《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》七套期末考試試題及答案-

1、1《市場(chǎng)營(yíng)銷場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》試卷(1)參考答案參考答案1、企業(yè)最顯著、最獨(dú)特的首要核心職能是_________。A市場(chǎng)營(yíng)銷B生產(chǎn)功能C財(cái)務(wù)功能D推銷職能2、從企業(yè)價(jià)值鏈及其構(gòu)成看，下游環(huán)節(jié)的中心是_________。A創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值B創(chuàng)造顧客價(jià)值C技術(shù)創(chuàng)新D產(chǎn)品創(chuàng)新3、一個(gè)戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位是企業(yè)的一個(gè)_________。A部門B車間C產(chǎn)品D環(huán)節(jié)4、_________主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購(gòu)買者的機(jī)構(gòu)。A供應(yīng)商B制造商C營(yíng)銷中間商

2、D廣告商5、個(gè)人為了人身安全和財(cái)產(chǎn)安全而對(duì)防盜設(shè)備、保安用品、保險(xiǎn)產(chǎn)生的需要是_________。A生理需要B社會(huì)需要C尊敬需要D安全需要6、人員推銷活動(dòng)的主體是_________。A推銷市場(chǎng)B推銷品C推銷人員D推銷條件7、非營(yíng)利組織的采購(gòu)人員只能按照規(guī)定的條件購(gòu)買，_________。A有較大自由B缺乏自主性C受控制少D可任意選購(gòu)8、屬于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是_________。A職業(yè)B生活格調(diào)C收入D顧客能力9、占有最大的市場(chǎng)份額，在

3、價(jià)格變化、新產(chǎn)品開發(fā)、分銷渠道建設(shè)和促銷戰(zhàn)略等方面對(duì)本行業(yè)其它公司起著領(lǐng)導(dǎo)作用的競(jìng)爭(zhēng)者，被稱為_________。A市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者B市場(chǎng)利基者C強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者D近競(jìng)爭(zhēng)者10、期望產(chǎn)品，是指購(gòu)買者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，期望得到與_________密切相關(guān)的一整套屬性和條件。A包裝B質(zhì)量C產(chǎn)品D用途11、統(tǒng)一定價(jià)就是我們通常說(shuō)的_________定價(jià)。A分區(qū)定價(jià)B運(yùn)費(fèi)免收定價(jià)C基點(diǎn)定價(jià)D郵資定價(jià)12、物流系統(tǒng)中總成本的數(shù)學(xué)公式為D=TFWVWS，其中T代表_

4、________。A總運(yùn)輸成本B總固定倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)C總變動(dòng)倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)D總成本二、多項(xiàng)選擇題1、企業(yè)未能全面貫徹市場(chǎng)營(yíng)銷職能的原因主要有_________。A外部環(huán)境的制約和影響B(tài)企業(yè)各部門因認(rèn)識(shí)差異而相互抵制C企業(yè)組織和成員接受營(yíng)銷觀念有一個(gè)過(guò)程D企業(yè)管理者和員工常把營(yíng)銷等同于推銷和廣告E企業(yè)順利成長(zhǎng)時(shí)極易忘記營(yíng)銷原則和理論2、營(yíng)銷中間商主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購(gòu)買者的機(jī)構(gòu)，包括_________。A中間商B實(shí)體分配公司C營(yíng)銷服