奢侈品品牌傳播策略研究——以LV在中國(guó)實(shí)踐為例.pdf

1、在中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速成長(zhǎng)的今天，在中國(guó)富裕人群急速膨脹、消費(fèi)理念日趨更新的新時(shí)代里，中國(guó)奢侈品消費(fèi)群體正迅速崛起，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)吸引了全球的目光。
　　 自1992年Louis Vuitton品牌在北京王府井開(kāi)設(shè)第一家品牌專柜以來(lái)，奢侈品牌在中國(guó)傳播已經(jīng)有近20年的歷史。這20年，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，奢侈品市場(chǎng)從無(wú)到有，從緩慢興起到蓬勃發(fā)展的20年。根據(jù)2011年根據(jù)麥肯錫2011年發(fā)布的《崛起的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)》調(diào)查報(bào)告顯示，20

2、11年中國(guó)奢侈品銷售總額約為800億人民幣，未來(lái)五年內(nèi)這一數(shù)字將以年均18％的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2015年中國(guó)將超過(guò)日本成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。
　　 在此時(shí)代背景下，筆者在文章通過(guò)四個(gè)章節(jié)中對(duì)奢侈品的理論和概念進(jìn)行詳細(xì)解讀，對(duì)奢侈品牌文化核心及其影響因素分析總結(jié)，在比對(duì)奢侈品牌媒介選擇的基礎(chǔ)上對(duì)目標(biāo)受眾及消費(fèi)市場(chǎng)特征進(jìn)行歸納，結(jié)合營(yíng)銷公關(guān)的理論指導(dǎo)，對(duì)法國(guó)Louis Vuitton品牌近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的傳播實(shí)踐進(jìn)行案例分析，總