自考平面廣告設(shè)計(jì)試題

1、2006年1月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題一、單項(xiàng)選擇題一、單項(xiàng)選擇題(本大題共本大題共5小題，每小題小題，每小題1分，共分，共5分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。選均無(wú)分。1動(dòng)用售點(diǎn)進(jìn)行廣告應(yīng)注意的要點(diǎn)：________；注意視覺(jué)識(shí)別上的連續(xù)性；明確目的，防止喧

2、賓奪主；不失時(shí)機(jī)。（）A.空間關(guān)系明確B.情理結(jié)合C.協(xié)調(diào)整體D.鮮明、簡(jiǎn)潔2廣告創(chuàng)意必須注意:廣告創(chuàng)意必須注意適時(shí)性；廣告創(chuàng)意必須注意________；廣告創(chuàng)意必須注意適人性；廣告創(chuàng)意必須注意適地性。（）A.適類性B.適合性C.適行性D.適應(yīng)性3進(jìn)行廣告創(chuàng)意要有正確的廣告創(chuàng)意觀念；正確的________；正確的廣告創(chuàng)意思維；正確的廣告創(chuàng)意方法。（）A.廣告創(chuàng)意策略B.廣告創(chuàng)意程序C.廣告創(chuàng)意目的D.廣告創(chuàng)意主意4招貼畫(huà)設(shè)計(jì)的選題一般有

3、三種方式：一種是由教師命題；一種是由學(xué)生自由選題；一種是（）A.接受企業(yè)的設(shè)計(jì)B.接受社會(huì)的設(shè)計(jì)C.接受委托的設(shè)計(jì)D.接受市場(chǎng)的設(shè)計(jì)5.廣告創(chuàng)作4F法則:________、有趣、誠(chéng)實(shí)、自由。（）A.創(chuàng)意B.新奇C.沖擊力D.沖動(dòng)二、填空題二、填空題(本大題共本大題共3小題，每空小題，每空2分，共分，共1010分)請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。1.現(xiàn)代廣告的主要特征如下

4、：從以生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心；從經(jīng)驗(yàn)決策轉(zhuǎn)向__________________；從單一的活動(dòng)轉(zhuǎn)向集中各方心力完成；從單一的媒介轉(zhuǎn)向全方位、全媒介、__________________的整合廣告活動(dòng)。2.運(yùn)用報(bào)紙進(jìn)行廣告的注意要點(diǎn)：提高注目率；圖文并茂；力求單純；__________________；防止相鄰廣告干擾。3.廣告正文是__________________的中心，對(duì)于__________________作具體說(shuō)明，以

5、雄辯的敘述說(shuō)服消費(fèi)者。三、簡(jiǎn)答題三、簡(jiǎn)答題(本大題本大題1010分)簡(jiǎn)述廣告分類。四、綜合應(yīng)用設(shè)計(jì)題四、綜合應(yīng)用設(shè)計(jì)題(本大題共本大題共7575分)為“2008杭州國(guó)際設(shè)計(jì)大展”設(shè)計(jì)平面招貼廣告一幅，并說(shuō)明設(shè)計(jì)意圖。（招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：標(biāo)題、圖形、說(shuō)明文字、標(biāo)志、色彩等）5廣告作品評(píng)價(jià)是：一看廣告是否對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者是否符合營(yíng)銷(xiāo)策略與廣告策略；二看廣告()；三看廣告的說(shuō)服力；四看廣告在同類產(chǎn)品中的競(jìng)爭(zhēng)力；五看完美表現(xiàn)力和媒體特征把握力。A

6、促銷(xiāo)力B可信、有效性C引起注意的能力D預(yù)期效果二、填空題(每空2分，共10分)1廣告的功能是__________。也就是廣告主針對(duì)目標(biāo)公眾傳達(dá)具有__________，以求達(dá)到預(yù)期的目的。2動(dòng)用售點(diǎn)進(jìn)行廣告應(yīng)注意的要點(diǎn)：__________；注意視覺(jué)識(shí)別上的連續(xù)性；明確目的，防止喧賓奪主；不失時(shí)機(jī)。3廣告創(chuàng)意的策略要點(diǎn)：目標(biāo)要單一；廣告創(chuàng)意要利于傳達(dá)；廣告訴求要單一；__________；廣告要有承諾；__________；要執(zhí)著領(lǐng)先；

7、要使人記住產(chǎn)品的名稱與牌號(hào)；慎用名人推薦贊許；要為以后廣告提供機(jī)會(huì)。三、簡(jiǎn)答題(10分)公共服務(wù)性廣告（即非營(yíng)利性廣告）包括哪些內(nèi)容？四、綜合應(yīng)用設(shè)計(jì)題（共75分）1為“第五屆西湖啤酒節(jié)”設(shè)計(jì)平面招貼廣告一幅，并說(shuō)明設(shè)計(jì)意圖。（招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：標(biāo)題、圖形、說(shuō)明文字、標(biāo)志、色彩等）要求：1）海報(bào)尺寸，A4（210297毫米）；2）符合題意；（15分）3）個(gè)性鮮明，形象結(jié)合巧妙；（10分）4）創(chuàng)意新穎，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)；（10分）5）色彩得當(dāng)

8、，吻合表達(dá)內(nèi)容；（10分）6）文字編排層次分明，訴求主題突出；（10分）7）寫(xiě)出設(shè)計(jì)說(shuō)明；（10分）8）試卷工整、設(shè)計(jì)規(guī)范；（10分）考試工具：(1)設(shè)計(jì)類常用工具和顏料（毛筆、鉛筆、水粉筆、繪圖工具、水桶等），手繪完成，表現(xiàn)工具不限。(2)正稿A3紙一張，草稿A4紙一張。2005年1月高等教育自學(xué)考試平面廣告設(shè)計(jì)試題一、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共5分)1.