消費(fèi)心理和消費(fèi)行為導(dǎo)向下的游艇設(shè)計(jì).pdf

1、本文立足于中國游艇消費(fèi)剛剛起步且國內(nèi)游艇設(shè)計(jì)處在模仿階段這一社會(huì)背景。將游艇消費(fèi)者為研究對象，以奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)理論和經(jīng)典的奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)測量模式作為理論依據(jù)，建立中國游艇消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)機(jī)假設(shè)模型。通過問卷調(diào)查、因子分析、聚類分析以及對應(yīng)分析等方法，得到游艇消費(fèi)者的分群。進(jìn)而對各消費(fèi)分群展開人口統(tǒng)計(jì)特征、消費(fèi)心理與行為以及游艇外觀造型偏好的實(shí)證研究，探討消費(fèi)心理、行為特征與游艇外觀造型偏好之間關(guān)系，為企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)前期的設(shè)計(jì)定位提供參考和建

2、議。
　　 本文首先對研究背景做了簡要描述，提出消費(fèi)心理與消費(fèi)行為導(dǎo)向下進(jìn)行游艇設(shè)計(jì)的觀點(diǎn)。在階層理論和消費(fèi)心理與消費(fèi)行為理論基礎(chǔ)上，初步探討中國游艇消費(fèi)群族及其消費(fèi)心理與行為特征。以奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)理論為理論依據(jù)，建立中國游艇消費(fèi)動(dòng)機(jī)假設(shè)模型。借鑒經(jīng)典測量量表模式，結(jié)合中國思維方式和語言模式特征，制定中國游艇消費(fèi)動(dòng)機(jī)量表。對問卷收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析、聚類分析以及對應(yīng)分析等，得到定量研究結(jié)果。結(jié)果表明，游艇消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)因子

3、包括個(gè)性享樂型因子、炫耀型因子、從眾型因子、追求精致型因子和獨(dú)特型因子。根據(jù)動(dòng)機(jī)變量，通過聚類分析，把游艇消費(fèi)群細(xì)分為個(gè)性享樂型、個(gè)性炫耀型、從眾型和追求精致型。并采用對應(yīng)分析法對各細(xì)分群的人口統(tǒng)計(jì)特征及消費(fèi)心理、行為進(jìn)行分析，了解不同消費(fèi)動(dòng)機(jī)下的消費(fèi)群的特征以及他們的游艇外觀造型偏好。得到各分群的游艇外觀造型偏好，用形容詞對其進(jìn)行定義。研究結(jié)果表明不同消費(fèi)動(dòng)機(jī)的消費(fèi)者，其人口統(tǒng)計(jì)特征、消費(fèi)心理與行為、游艇外觀造型偏好上存在顯著不同。企