新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計的特性研究.pdf

1、新媒體的蓬勃發(fā)展為廣告業(yè)提供了更為有效的傳播載體，也帶給了廣告設(shè)計更多的發(fā)展機遇。在新媒體環(huán)境下，通過目標(biāo)受眾細(xì)分，廣告主可以根據(jù)受眾特點制定出更有針對性的廣告，從而降低受眾對廣告信息的排斥心理，增強廣告效果。同時，新媒體廣告互動式的內(nèi)容設(shè)計、個性化的創(chuàng)意空間、數(shù)字化的科技支撐、人性化的信息傳達(dá)、多元化的廣告表現(xiàn)，使廣告信息的視覺傳達(dá)更加有趣，更加有效。
　　 本文首先從新媒體的概念界定入手，重點研究了新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計的特點

2、，特別注重案例分析與理論研究相結(jié)合。通過對新媒體廣告設(shè)計實例分析，歸納了多種不同新媒體技術(shù)和載體的特點，對新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計所面臨的挑戰(zhàn)與機遇進(jìn)行了闡述，概括了新媒體廣告設(shè)計在應(yīng)用中出現(xiàn)的問題。以此作為參照，總結(jié)了新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計的發(fā)展前景，得出“三合”的趨勢預(yù)測：“新舊融合”，針對的是如何讓消費者和廣告主都對新媒體形態(tài)欣然接受；“時空組合”，解決的是新媒體環(huán)境下如何進(jìn)行媒體組合使消費者深度浸透在廣告中，從而帶來更好廣告效果的問題