廣告策劃書范文

1、廣告策劃書范文目錄一市場分析……………………………………………………………………（一）牙膏中國品牌市場發(fā)展歷程………………………………………（二）現(xiàn)有市場競爭格局發(fā)展……………………………………………（三）消費者分析…………………………………………………………（四）市場發(fā)展趨勢分析………………………………………………（五）未來產(chǎn)品發(fā)展趨勢………………………………………………二產(chǎn)品分析……………………………………………………………………（

2、一）”佳潔士節(jié)約“牙膏分析…………………………………………（二）競爭對手牙膏分析……………………………………………………三銷售與廣告分析………………………………………………………………（一）寶潔公司銷售與廣告現(xiàn)狀……………………………………………（二）寶潔公司的市場銷售現(xiàn)狀……………………………………………四主要品牌定位策略分析……………………………………………………（一）高露潔………………………………………………………………（二）中華

3、………………………………………………………………（三）冷酸靈………………………………………………………………五企業(yè)營銷戰(zhàn)略………………………………………………………………（一）營銷目標…………………………………………………………（二）市場策略…………………………………………………………企業(yè)營銷戰(zhàn)略企業(yè)目標與市場策略企業(yè)廣告策劃廣告目標廣告對象和市場廣告策劃主題廣告創(chuàng)意設(shè)計廣告媒介策略公共關(guān)系策略廣告效果預(yù)測評估實施策略一:市場分析(一)

4、牙膏中國市場品牌發(fā)展歷程1998年，全國牙膏產(chǎn)量達到28.07億支，比1949年增長了133.6倍，2000年產(chǎn)量達到了36億支，年人均使用量提高到了2.8支，有關(guān)專家預(yù)計，2005年中國牙膏產(chǎn)量將達到45億支，2010年將達到54億支。近二十年來，中國牙膏市場大致經(jīng)歷了四個階段：第一階段（1949~1992年）：國內(nèi)品牌三足鼎立1949年到1992年期間，中華、兩面針和黑妹三大國產(chǎn)品牌一直分享了中國龐大的牙膏市場。但三大品牌幾乎沒有正

5、面競爭，各居一隅，分別占據(jù)著東部、南部和西部市場，相安無事。第二階段（1992~1996年）：洋品牌小試牛刀1992年，世界最大的牙膏品牌高露潔進入中國市場，1995年寶潔公司的佳潔士進入中國。在這一階段，由于外國品牌的價格過高（約為國產(chǎn)品牌的3倍左右），他們僅僅進入了沿海大中城市的高端市場。第三階段（1996~2000年）：洋品牌洗牌中國市場外資品牌完全改變了中國牙膏市場格局：一方面通過收購國產(chǎn)品牌來取得市場份額和渠道，如聯(lián)合利華從上