玉蘭油戶外廣告策劃案

1、玉蘭油戶外廣告文案策劃書玉蘭油戶外廣告文案策劃書廣告主：全球?qū)殱嵵袊止緩V告代理：實施時間：2002年7月－10月目錄一、市場競爭情況分析二、代理產(chǎn)品功能及特點分析三、廣告策略四、廣告語五、廣告表現(xiàn)六、廣告形式一、市場競爭情況分析1總體市場分析我國城市化妝品市場已由成長期逐步進入成熟期，品牌眾多，名牌唱主角。全國有3000多個品牌，其中有20多個品牌占據(jù)市場的主導(dǎo)地位，比例約占0.7%且外資、合資企業(yè)占主導(dǎo)地位，其市場份額已近80％。

2、2競爭市場分析就目前國內(nèi)防曬用品市場來看，各大品牌的競爭已日趨白熱化，旁氏、SKII、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西等國際知名品牌大肆搶灘國內(nèi)市場，而小護士、索芙特、丁家宜等國內(nèi)知名品牌也對國內(nèi)混亂的市場份額懷有一線希望。于是，各式各樣各有特色的廣告與促銷活動層出不窮。就上海市場而言，上海是我國新形成的經(jīng)濟文化中心，時尚前衛(wèi)的生活理念在這個國際大都市里成為生活的主題，引領(lǐng)時尚潮流也成為消費市場的新觀點。目前，國內(nèi)防曬用品市場的競爭特征主要表現(xiàn)

3、在：（1）品種功能日漸豐富由于市場需求的拉動和科技發(fā)展步伐的加快，以防UVA、UVB紫外線為主的防曬化妝品如雨后春筍般涌現(xiàn)，同時防曬功能日趨完善，其他輔助功能也層出不窮。(2)品牌產(chǎn)品瓜分市場中國加入WTO后，旁氏、SKII、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西、小護士、索芙特、丁家宜等國內(nèi)外知名品牌大量進入我國市場以其高知名度、高科技含量占據(jù)絕大部分的市場份額，其所在的高消費階層的指名購買率亦很高。（3）各品牌同類產(chǎn)品推向市場的功能訴求點，幾乎全

4、集中在以下幾點：a含高效防UV紫外成份，防曬力強。三、廣告策略：（一）、廣告目標(biāo)：1擴大品牌知名度及市場影響力。2推廣新產(chǎn)品，為新產(chǎn)品制造市場。3促成目標(biāo)消費群體使用相關(guān)化妝品消費習(xí)慣轉(zhuǎn)變，達(dá)到創(chuàng)造一種消費時尚，并由此開辟更廣闊的市場空間。4在夏季激烈的市場競爭中使自己立于不敗之地。（二）、廣告定位：由于玉蘭油品牌本身在消費者心中的地位是中高檔化妝品，其廣告的檔次也應(yīng)該達(dá)到一定質(zhì)量。1市場定位：廣告及促銷活動重點定在北京、上海、廣州三大