城市品牌塑造的要素提取及營銷策略研究.pdf

1、隨著我國城市營銷的持續(xù)升溫，以城市品牌塑造為對象的研究也日益被重視。然而，在國內(nèi)外對于城市品牌塑造的研究成果中，尚缺少城市品牌塑造過程的整體架構(gòu)。本文從城市品牌的定義入手，重點研究了城市品牌要素，提出了城市品牌報告卡，并給出相應的營銷策略，最終對城市品牌塑造過程提出了邏輯架構(gòu)和應用方法。
　　 本文的研究目標分為以下四點：1、通過實證分析歸納出顧客感知視角下的城市品牌要素；2、通過品牌報告卡的創(chuàng)新給出城市品牌塑造過程中的營銷策略

2、架構(gòu)；3、闡述城市品牌要素在城市品牌定位中的應用；4、系統(tǒng)性地給出城市品牌塑造過程模型。
　　 本文首先參閱了大量國內(nèi)外文獻，通過定義剖析法，得出城市品牌要素與城市品牌塑造的關(guān)系，并運用南京市城市品牌口號征集的實例，彌補了以往研究中僅靠經(jīng)驗分析與理論分析提取品牌要素的做法，通過關(guān)鍵詞剖析歸類的方法提取出城市品牌的一到三級要素；接著，本文引用了著名的品牌報告卡，結(jié)合城市品牌的特性，提出了城市品牌報告卡，確立了城市品牌塑造中的營銷策

3、略架構(gòu)，在此架構(gòu)中，本文重點討論了城市品牌定位問題，將品牌要素得分和評估作為品牌定位的方法，并對城市產(chǎn)品策略、價格策略及傳播策略做出了一定的說明。最后，本文提出了城市品牌塑造整體過程模型，并對此模型的運用作了闡釋。
　　 本文得出了如下結(jié)論：1、城市品牌要素是城市品牌的核心構(gòu)成成分，是城市品牌塑造過程中必須參考的指導性要素；2、城市品牌要素由風貌、文化、經(jīng)濟、社會四個一級要素，八個二級要素及若干個三級要素構(gòu)成；3、城市品牌塑造中