城市營(yíng)銷中的政府行為研究——以廣東省汕頭市為例.pdf

1、全球化使世界各城市之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，城市營(yíng)銷己成為全球性趨勢(shì)。從某種意義上說，城市之間的競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)，代表著未來的方向;同時(shí)“城市營(yíng)銷”這一全新的城市經(jīng)營(yíng)理念，越來越受到理論界和實(shí)際工作者的重視。而在一個(gè)城市的“城市營(yíng)銷”中，政府的政策行為會(huì)對(duì)“城市營(yíng)銷”的效果產(chǎn)生很大的作用。政府營(yíng)銷能力的強(qiáng)弱直接關(guān)系到政府能否綜合運(yùn)用城市營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略，從而影響到城市在競(jìng)爭(zhēng)中的地位。提高城市營(yíng)銷的效率，必須全方位對(duì)城市政府營(yíng)銷能力進(jìn)行加

2、強(qiáng)和培育。
　　本文把城市營(yíng)銷的理念引入到汕頭市的發(fā)展研究中來，在對(duì)國(guó)內(nèi)外研究成果總結(jié)的同時(shí)，對(duì)沿海城市成功的城市營(yíng)銷案例的政府行為進(jìn)行分析，并在分析汕頭市政府行為和城市營(yíng)銷面臨的問題的基礎(chǔ)上，對(duì)汕頭市城市營(yíng)銷中的政府行為作進(jìn)一步研究。
　　首先，本文綜述了國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于城市營(yíng)銷的研究成果，指出城市營(yíng)銷的必要性及必然性，并闡述了城市營(yíng)銷的理論及其相關(guān)理論。對(duì)城市營(yíng)銷與政府行為的相關(guān)性進(jìn)行詳細(xì)分析，提出城市營(yíng)銷公共性與政府行為

3、促進(jìn)性和政府權(quán)力公益性之間的內(nèi)在聯(lián)系。
　　其次，文章闡述了汕頭市城市發(fā)展的現(xiàn)狀，在此基礎(chǔ)上分析汕頭市政府行為與汕頭市城市營(yíng)銷面臨的問題。
　　再次，文章列舉了國(guó)內(nèi)沿海城市城市營(yíng)銷的成功案例，總結(jié)其政府行為成功的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)指出我國(guó)沿海城市城市營(yíng)銷存在的問題，為汕頭市的城市營(yíng)銷提供借鑒。
　　最后，提出了發(fā)揮汕頭市政府城市營(yíng)銷作用的路徑選擇，包括充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用、積極引導(dǎo)企業(yè)參與城市營(yíng)銷、提高居民參與城市營(yíng)銷的能力