基于消費(fèi)者評(píng)價(jià)的品牌聯(lián)合影響因素實(shí)證研究.pdf

1、為了應(yīng)對(duì)持續(xù)不斷的品牌競(jìng)爭(zhēng),品牌管理者正在努力拓展他們的品牌策略,以贏得更加個(gè)性化的消費(fèi)者。而品牌管理者也面臨平衡財(cái)務(wù)成本與不斷上升的品牌資產(chǎn)的問(wèn)題。為了克服這項(xiàng)財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān),許多公司都在使他們最有價(jià)值的資產(chǎn)——品牌資產(chǎn)資本化。最近品牌資產(chǎn)資本化的最大趨勢(shì)就是品牌聯(lián)合,即兩個(gè)品牌聯(lián)合起來(lái),作為一個(gè)品牌呈獻(xiàn)給消費(fèi)者。因此如何選擇品牌聯(lián)合,選擇什么樣的品牌聯(lián)合,怎樣進(jìn)行品牌聯(lián)合等問(wèn)題成為研究和實(shí)踐的焦點(diǎn)。
　　本文選題在品牌聯(lián)合熱潮的背景

2、下,旨在找出影響品牌聯(lián)合消費(fèi)者評(píng)價(jià)的影響因素,以及影響程度如何,以期望對(duì)我國(guó)的企業(yè)具有一定的理論意義和實(shí)際意義。本文首先簡(jiǎn)單介紹了研究背景及意義,品牌聯(lián)合的相關(guān)綜述和影響品牌聯(lián)合消費(fèi)者評(píng)價(jià)的因素。其次,在影響因素分析的基礎(chǔ)上,結(jié)合S&R的理論及其模型構(gòu)建了本文的品牌聯(lián)合評(píng)價(jià)模型。最后,研究通過(guò)實(shí)證分析檢驗(yàn)了各變量影響路徑,利用AMOS7.0得出結(jié)果。
　　結(jié)果顯示,品牌預(yù)先態(tài)度和品牌匹配度都對(duì)品牌聯(lián)合消費(fèi)者評(píng)價(jià)產(chǎn)生影響,并且其中品