在華外資銀行本土化發(fā)展的戰(zhàn)略思考.pdf

1、20世紀(jì)80年代以來(lái),金融業(yè)發(fā)展的一個(gè)最顯著的特征就是金融全球化進(jìn)程明顯加速,其中,外資銀行進(jìn)入新興市場(chǎng)國(guó)家是金融全球化的一項(xiàng)重要表現(xiàn)內(nèi)容。2007年秋發(fā)端于大洋彼岸的金融危機(jī),將歐美悉數(shù)大投行席卷入破產(chǎn)或被并購(gòu)的深淵,也將以中國(guó)為代表的新興市場(chǎng)國(guó)家的實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要性史無(wú)前例地凸現(xiàn)出來(lái)。中國(guó)加入WTO之后,外資銀行在華的各項(xiàng)活動(dòng)日趨活躍,對(duì)中國(guó)銀行業(yè)的影響也不斷深化。截至2008年底,外資銀行共在華設(shè)立28家外商獨(dú)資銀行,2家合資銀行,

2、237家代表處,2家外商獨(dú)資財(cái)務(wù)公司,另有外國(guó)銀行116家分行。2008年底,在華外資金融機(jī)構(gòu)資產(chǎn)總額1.3萬(wàn)億元。隨著外資銀行在華業(yè)務(wù)規(guī)模的不斷擴(kuò)大以及中國(guó)銀行業(yè)對(duì)外開(kāi)放承諾的逐步兌現(xiàn),中國(guó)已經(jīng)成為許多跨國(guó)銀行最重要的目標(biāo)市場(chǎng)之一,外資銀行逐漸形成了在華展業(yè)的完整的戰(zhàn)略體系,它們積極參與到中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各項(xiàng)金融活動(dòng),以高效的管理,創(chuàng)新的產(chǎn)品,活躍在中國(guó)金融大舞臺(tái)上,成為中國(guó)金融領(lǐng)域的一個(gè)重要部分。本文簡(jiǎn)述了改革30年來(lái)中國(guó)銀行業(yè)的成就

3、與現(xiàn)狀,加入WTO前后在華外資銀行發(fā)展的歷史進(jìn)程,運(yùn)用了五力模型, SWOT分析,PEST分析,價(jià)值鏈分析以及利基理論,公益營(yíng)銷理論,對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政策導(dǎo)向,中外資銀行的競(jìng)爭(zhēng)能力進(jìn)行了逐一分析,對(duì)外資銀行在中國(guó)可能采取的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略進(jìn)行推理,并在此基礎(chǔ)上,具體以渣打銀行(中國(guó))有限公司為例,闡述了外資銀行在中國(guó)把握機(jī)遇,順應(yīng)時(shí)勢(shì),加快融入中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程,詳細(xì)分析了渣打中國(guó)的機(jī)構(gòu)布局戰(zhàn)略,產(chǎn)品戰(zhàn)略,品牌戰(zhàn)略,人才戰(zhàn)略,并結(jié)合實(shí)際分析了