如何做好品牌的戰(zhàn)略管理

1、學習導航通過學習本課程，你將能夠：●熟悉知名企業(yè)的品牌實踐管理方法；●掌握品牌的精神價值所在；●了解定義品牌的四大聯(lián)想；●認識品牌規(guī)劃對品牌建設的重要性。如何做好品牌的戰(zhàn)略管理如何做好品牌的戰(zhàn)略管理中國企業(yè)管理方式的變革主要涉及兩個方面：一是運營上的銷售支持；二是組織上的變革，實現品牌管理。簡單來說，即品牌戰(zhàn)略管理和品牌戰(zhàn)術管理。其中，戰(zhàn)略管理包括三個部分：品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌管理手冊。一、做好品牌定位品牌定位，即顧客通過使用該品牌

2、所要獲得的精神價值，以及形成這種價值的品牌聯(lián)想。品牌管理首先就是要明確品牌戰(zhàn)略的方向和定位，其具體操作有三個核心內容：第一，確定品牌的精神價值。第二，建立品牌未來發(fā)展的規(guī)劃，打造品牌，明確品牌建立的先后次序。第三，確定品牌家規(guī)，將品牌管理的許多規(guī)則列入品牌管理手冊。品牌定位的確定分為兩個部分：一是提煉品牌的精神價值，二是確定品牌的四大聯(lián)想：品類、品質、利益、價值。通過聯(lián)想打造企業(yè)品牌的精神價值，在消費者心目中建立記憶結構。品牌定位研究的

3、基本操作思想稱為心理映射。心理映射往往通過問卷調查法來實現，是品牌定位的核心的市場調研方法。市場調查問卷中，主要有三個步驟：首先，列出競爭對手的品牌和自己的品牌，給出心理價值的描述。其次，詢問消費者對不同產品的心理價值。由此可以看出消費者對競爭對手品牌和對自己品牌的印象。最后，做統(tǒng)計分析。根據調研結果，選擇幾個具有定向性的方向作為品牌定位的選擇，明確競爭對手占有的聯(lián)想，再找到空缺處的消費者的精神需求。品牌定位的七種類型品牌定位的七種類型

4、在實際操作中，品牌定位的36種選擇可以概括成七大類。通過品牌定位調研，從七大類定位中確定企業(yè)的品牌定位。品牌定位的七大類包括：第一，專業(yè)權威。消費者之所以選擇品牌，是因為品牌在其所處領域比較權威。第二，自由樂觀。就像年輕人的活力和朝氣，品牌要給人快樂自由的感覺。第三，正直可靠。比如某制藥集團在廣告宣傳中提出藥材好，屬于正直可靠的定位。第四，流行和社會潮流。哈藥集團的產品“蓋中蓋”是補鈣產品中最簡單的鈣種。在宣傳中卻塑造一種普通生活，使人