賽車六一活動推廣活動策劃

1、2014年北方房車精英賽第一站賽事活動策劃方案前言前言總結(jié)2013年北方房車精英賽的舉辦經(jīng)驗，我們知道，在北京這個機動車保有量巨大的城市，賽車還是離普通人很遙遠的一項運動，只靠賽車本身作為吸引點，很難引起大眾的關注和參與，這就需要更多的內(nèi)容來填充賽事，和觀眾進行更多的互動和接觸，由淺入深的讓人們愛上賽車運動，關注賽車，更可以參與其中。一、一、活動主題：活動主題：六一兒童節(jié)，爸爸去哪兒&啤酒配炸雞二、活動背景：二、活動背景：活動背景分為兩

2、個主線推廣，配合熱播綜藝節(jié)目及韓劇，結(jié)合網(wǎng)絡熱點搜索詞匯“爸爸去哪兒？”，“啤酒配炸雞”，娛樂化北方房車精英賽，擴大吸引力及關注度。三、活動目的：三、活動目的：吸引人們關注北方房車精英賽，并通過互動及現(xiàn)場活動豐富賽事內(nèi)容，提升賽事娛樂性，互動性，從而提高賽事本身的關注度。四、活動時間、地點與內(nèi)容：四、活動時間、地點與內(nèi)容：1、時間：5月31日，6月1日9:3018：00；2、地點：北京金港汽車公園賽車場3、活動內(nèi)容：1）北方房車精英賽：

3、北方房車精英賽是一場規(guī)模盛大的民間賽車運動賽事，是眾多車隊和汽車愛好者的饕餮盛宴。是一場速度與激情的現(xiàn)實演繹。這里聚集這對于汽車癡迷于瘋狂的人們，他們在轟鳴的引擎中迷失、歡呼，吶喊。這也是北方房車賽的目的之所在，為那些熱愛汽車，賽車的人們，創(chuàng)造一個歸宿。2）兒童電動車比賽：使用電動兒童車，舉辦小型兒童賽車比賽，豐富兒童體驗，培養(yǎng)賽車興趣，增加兒童與賽事的互動，影響家長關注賽事。吸引潛在觀眾。3）后備箱跳瘙市場：開放后備箱跳瘙市場，豐富比

4、賽現(xiàn)場，提升人與人的交流，增加賽事互動。4）改裝車展：邀請俱樂部，車友會，改裝愛好者，提升賽事品質(zhì)，吸引人們關注，豐富賽事內(nèi)容，宣傳改裝文化及。5）美食節(jié)：邀請當?shù)匦〕?，現(xiàn)場售賣制作，用美食吸引觀眾，豐富觀眾美食體驗。6）汽車特技表演：邀請?zhí)丶架囮?，進行特技表演，活躍比賽現(xiàn)場氣氛，豐富比賽內(nèi)容。7）北方房車精英賽攝影大賽通過網(wǎng)絡邀請攝影愛好者及合作攝影類網(wǎng)站，社區(qū)，舉辦賽事攝影大賽，配合攝影圖片展，豐富賽事內(nèi)容，增加賽事話題及互動，擴大

5、賽事看點。并搜集更豐富的賽事素材。五、宣傳報道：五、宣傳報道：1、推廣階段：推廣共四個階段：1）預熱階段；2）話題擴散；3）活動執(zhí)行；4）后續(xù)報道2、推廣時間：3月15日6月1日3、推廣方式：1）預熱階段：給各報名車隊、俱樂部、贊助商、合作媒體發(fā)放宣傳物料。官方網(wǎng)站、合作媒體、論壇、微博及微信發(fā)布賽事信息及賽事活動內(nèi)容，為話題制造做準備。大學校園及購物中心派發(fā)宣傳彩頁。2）話題擴散：通過硬廣、軟文、話題，配合熱播綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》，

6、引導年輕人及父母，關注六一兒童節(jié)去處，選擇北方房車精英賽。以及網(wǎng)絡熱門話題《啤酒配炸雞》在普通觀眾中引起對美食的向往。吸引他們來賽事現(xiàn)場觀看賽車及品嘗美食。3）活動執(zhí)行：通過對賽事現(xiàn)場的活動及賽事報道，以及微博直播，在網(wǎng)絡中和未能到場的潛在觀眾進行互動，把賽事通過現(xiàn)場傳播到互聯(lián)網(wǎng)，提升賽事關注度及為第二站賽事進行宣傳。4）后續(xù)報道：配合媒體報道后續(xù)賽事內(nèi)容，持續(xù)賽事影響，提升贊助商品質(zhì)，并未下次賽事做預熱。六、活動預算：六、活動預算：1

7、、宣傳海報、易拉寶、寶麗布、彩頁、邀請函、門票、標識牌等賽事宣傳品的物料制作費用。（1萬元）2、媒體合作、推廣及話題內(nèi)容的制作、傳播。（5萬元）3、活動現(xiàn)場設備租賃，包括帳篷，水電供應等必需品。（XXX元）4、兒童精英賽比賽獎品，現(xiàn)場派送禮品，攝影比賽的獎金（1萬元）七、合作形式：七、合作形式：1、贊助1）聯(lián)合贊助：通過合作共同舉辦北方房車經(jīng)營，承擔一定資金或某一活動的準備，或提供必須的服務，獲得贊助資格。（最多不超過3家）2）唯一指定

8、：通過制定贊助賽事相關用品，或贊助一部分賽事費用，或提供賽事所用品，獲得贊助資格。（不限制數(shù)量）3）特別鳴謝：通過贊助一定費用，獲得贊助資格。(不限制數(shù)量)八、預計效果：八、預計效果：1、通過媒體合作對于賽事整體以及相關活動的宣傳，可以在互聯(lián)網(wǎng)上形成很好的話題。提升到場觀眾的數(shù)量2、通過對線下活動的舉辦，可以豐富賽事的內(nèi)容，延長現(xiàn)場觀眾的停留時間，形成更多的碎片內(nèi)容傳播。更高的提升活動趣味性、娛樂性，以及參與性。3、通過對攝影比賽的舉辦