“中華老字號”品牌創(chuàng)新模式研究.pdf

1、“中華老字號”品牌具有深厚的文化底蘊(yùn)，是中華商業(yè)文化的重要載體，是中華民族工商業(yè)的精華，是中國名牌經(jīng)濟(jì)的重要力量，具有很強(qiáng)的歷史文化價值和經(jīng)濟(jì)價值。然而，除少數(shù)“中華老字號”品牌今天仍然保持活力，絕大多數(shù)已經(jīng)從市場上消失，品牌創(chuàng)新是“中華老字號”企業(yè)活化復(fù)蘇的根本性要求。本文運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、演繹歸納法、理論研究與案例分析相結(jié)合的方法，對“中華老字號”品牌創(chuàng)新模式進(jìn)行了研究。主要內(nèi)容如下： ⑴從品牌和“中華老字號”概念入手，在梳理

2、以往學(xué)者分析“中華老字號”品牌老化機(jī)理的基礎(chǔ)上，分析市場競爭、科技進(jìn)步、消費者需求變化等導(dǎo)致“中華老字號”品牌老化的變數(shù)，強(qiáng)調(diào)品牌創(chuàng)新是“中華老字號”企業(yè)良好運(yùn)作的迫切要求。 ⑵分析當(dāng)前大部分“中華老字號”企業(yè)忽視品牌創(chuàng)新的現(xiàn)狀，研究品牌創(chuàng)新存在的問題，發(fā)掘?qū)е聠栴}出現(xiàn)的歷史體制、企業(yè)自身及外部不可控原因。 ⑶具體構(gòu)建了“中華老字號”品牌創(chuàng)新的四種模式：技術(shù)創(chuàng)新模式、制度創(chuàng)新模式、組織創(chuàng)新模式、營銷創(chuàng)新模式，詮釋各模式的