我愛你葡萄酒市場調(diào)查分析報告

1、“我愛你”葡萄酒市場調(diào)查分析報告一：調(diào)查產(chǎn)品：“我愛你”葡萄酒二：調(diào)查地點：步步高超市沃爾瑪三：產(chǎn)品定位：新品牌定位四：市場調(diào)查（一）市場競爭分析（1）同類產(chǎn)品比較的結(jié)果在中國葡萄酒市場，競爭對手從原產(chǎn)國可以分為兩類：中國國內(nèi)品牌特別是張張裕、長城和王朝三個品牌；法國、西班牙、意大利、德國、美國、智利、阿根廷、英國、澳大利亞、新西蘭、南非和匈牙利等國家的葡萄酒同時，國內(nèi)新生力量的發(fā)展也不容忽視。新生力量的共同特點是資金雄厚：1998年，

2、新天國際集團強勢介入中國葡萄酒業(yè)；2000年，香港通恒集團打造云南紅酒業(yè)；2002年，香港梁氏成為當(dāng)然干紅的投資方……（2）獲取市場的機會“我愛你”葡萄酒可憑借其對中國文化、消費者行為的充分了解，對營銷商、批發(fā)商和終端直至最終消費者采取了步步為營的各種手段靈活的促銷手法來獲得市場份額，而且頗有成效。（二）市場產(chǎn)品分析（1）.產(chǎn)品特色分析一些具有特色的葡萄酒文化傳播開始受到關(guān)注（2）產(chǎn)品包裝分析目前國內(nèi)市場上的葡萄酒包裝設(shè)計與產(chǎn)品訴求統(tǒng)一

3、性不足，欠缺對不同層次產(chǎn)品的系統(tǒng)表達并且摹仿西式風(fēng)格盛行，缺少本土文化特色（3）產(chǎn)品價格分析據(jù)相關(guān)部門提供的數(shù)據(jù)：葡萄酒750ml瓶裝酒平均零售價格（人民幣元）國產(chǎn)酒36.44，進口酒129.8（三）消費者特征與習(xí)慣（1）消費者定位于中高收入的家庭。這樣的消費對象選擇葡萄酒的動機：品牌占44%，口味、價格、原產(chǎn)地和包裝分別占28%、16%、8%和4%。（2）.消費者習(xí)慣注重口感，品牌以及價格五、調(diào)查總結(jié)1葡萄酒的消費者大多是高收入層及工

4、薪階層，他們選購葡萄酒最關(guān)注的是口感、品牌、價格，“我愛你”葡萄酒定位于中高收入的家庭。2、調(diào)查中反應(yīng)目前在葡萄酒市場中銷量最高的是長城、張裕和王朝。面對日益激烈的市場競爭，“我愛你”葡萄酒品牌應(yīng)發(fā)揮自己的優(yōu)勢，將自己的品牌做大、做好，探尋發(fā)掘更多的消費群。3、隨著人們生活方式和消費方式的日益多樣化，各種酒都會因文化的因素存在和發(fā)展。紅酒是人們“尊貴”“時尚”的文化載體，如果從葡萄酒是一種高雅的藝術(shù)品，是一種文化象征入手，把品質(zhì)融入結(jié)構(gòu)