浙江AA公司國際市場營銷策略研究.pdf

1、改革開放以來,民營經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展,正逐步成為中國經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。它的發(fā)展推動了中國的經(jīng)濟(jì)和社會面貌發(fā)生了很大的變化,隨著中國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和政府加大對民營經(jīng)濟(jì)的鼓勵和支持,中國民營企業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。對于民營企業(yè)來說,通過出口直接參與全球經(jīng)濟(jì)競爭是一項重要的戰(zhàn)略。
　　 本文以位于浙江的一家生產(chǎn)工業(yè)縫紉機(jī)的民營企業(yè)的國際市場營銷策略為研究對象。通過調(diào)查研究,收集資料對世界縫紉機(jī)行業(yè)的現(xiàn)狀和我國縫紉機(jī)行業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行了客觀的

2、分析,接下來運用營銷學(xué)理論和相關(guān)學(xué)科理論對公司進(jìn)行國際市場營銷面臨的外部環(huán)境和企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行了分析。運用SWOT分析模型,明確企業(yè)進(jìn)行國際市場營銷具有的優(yōu)勢和劣勢,面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在此基礎(chǔ)上,制定出企業(yè)進(jìn)入國際市場的營銷戰(zhàn)略與策略,從而使企業(yè)有更多的產(chǎn)品進(jìn)入國際市場,參與國際競爭,進(jìn)一步提高市場占有率和盈利水平。通過擴(kuò)大產(chǎn)品銷量,提升企業(yè)的銷售業(yè)績,實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益,同時提高公司的運營管理水平,提升中國企業(yè)的國際化層次并取得良好的