南京城市形象分析與提升策略研究.pdf

1、隨著城市化進程的不斷加快,作為人類活動集中地與物質(zhì)、精神財富載體的城市,不可避免地需要在區(qū)域化乃至全球化的競爭場域中獲取資金、技術(shù)、人才等方面的資源。為了吸引這些資源向著有利于自身發(fā)展的方向快速流動,除了加強自身的建設(shè)與管理之外,現(xiàn)代城市還需要以獨特的性格、更具有市場吸引力的城市形象在競爭中脫穎而出,以期獲得清晰的識別與良好認可度。
　　 作為中國四大古都之一的南京,一方面在悠遠漫長的歷史發(fā)展過程中積淀了豐厚的文化底蘊,成為不斷

2、推動城市創(chuàng)新發(fā)展的“文化動力因”；另一方面,也在無形中塑造了以“古都”為核心理念的基本形象。因此,筆者從南京城市所具有的各項資源分析入手,明晰南京城市形象的發(fā)展現(xiàn)狀。同時,在梳理城市形象發(fā)展沿革的過程中,逐漸提煉出南京城市形象是以“古都”為基本維度,并伴隨時代發(fā)展衍生出?！艾F(xiàn)代化”另一維度。這種二維一體的城市形象,是牢牢扎根于南京城市實際的符號體系,實現(xiàn)了對南京城市各種形象資源的充分利用；同時因與時俱進的現(xiàn)代性而獲得源源不竭的生命動力。

3、但是作為開放性的符號體系,城市形象也在不斷發(fā)展中暴露出兩大問題:第一,城市形象紛繁復(fù)雜,不僅區(qū)隔性低,而且不利于記憶,因此城市形象的感染力較弱、傳播力低下；第二,城市形象的開發(fā)力度不足,文化資源在一定程度上被浪費。城市形象作為對城市各項資源整合后形成的文化產(chǎn)品,理應(yīng)通過市場運作實現(xiàn)資本價值的最大化。針對這兩大現(xiàn)狀問題,筆者在第四章中提出城市形象提升的策略,即主張首先導(dǎo)入CIS體系,以構(gòu)建個性更加明確、區(qū)隔性更高的城市形象體系:其次提出應(yīng)