淺析品牌價值的會計核算

1、淺析品牌價值的會計核算【摘要】在會計學界，品牌價值是否應該進入會計核算系統(tǒng)并在資產(chǎn)負債表中反映出來一直是一個備受爭議的問題。本文從品牌價值的定義和形成原因出發(fā)，分析了品牌價值沒有進入會計核算系統(tǒng)的原因和由此帶來的弊端，闡述了品牌價值應當被納入會計核算系統(tǒng)的道理。【關(guān)鍵詞】品牌價值會計確認會計核算隨著世界經(jīng)濟全球化趨勢的進一步明顯化，市場競爭已從單純的產(chǎn)品競爭、價格競爭進入到品牌競爭，品牌成為企業(yè)立足于市場的關(guān)鍵。品牌作為一個綜合體，它包

2、括商標、商譽、質(zhì)量乃至售后服務水平。海爾集團的老總曾經(jīng)說過：名牌就是在同等條件下，比別的品牌賣得多、賣得快、賣得價高。一個企業(yè)要想在市場上立足，就必須想方設法提高自己的品牌價值。當前法律對我國品牌價值的會計計量可以說是不利的，中國2006頒布的《企業(yè)會計準則第6號———無形資產(chǎn)》中第11條指出，企業(yè)自創(chuàng)商譽以及內(nèi)部產(chǎn)生的品牌、報刊名等，不應確認為無形資產(chǎn)。也就是說企業(yè)品牌只有經(jīng)過交易或者專門部門評估后才能確定其價值。但是筆者認為，企業(yè)的

3、品牌價值應該進入會計核算系統(tǒng)并在企業(yè)的資產(chǎn)負債表中反映出來。一、品牌價值的形成與當前的計量品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標志。品牌價值是企業(yè)擁有的最為無形的一種資產(chǎn)，根斷的提高，品牌價值給企業(yè)帶來了巨大的收益，所以現(xiàn)在不將企業(yè)的品牌價值納入會計核算體系做法勢必會形成會計核算體系的一個弊端。三、品牌價值應該被納入會計核算體系2005年天津同仁堂股份有限公司以106億元的價格競拍成功，成為“狗不理”

4、這個老字號的新主人。由此引發(fā)了有關(guān)在國企改制中如何保證國有資產(chǎn)不流失的重新討論。正因為企業(yè)自我形成的品牌價值沒有納入會計核算體系，所以造成了誰也說不清楚“狗不理”這三個字究竟值多少錢的問題。近幾年，很多國有資產(chǎn)在轉(zhuǎn)讓過程中都出現(xiàn)了流失，特別是無形資產(chǎn)的流失，其實造成這種現(xiàn)象從客觀上來說還是有會計體系的弊端的原因。上述案例中的“狗不理”是幸運的，要是不通過競拍這種方式，這個品牌的品牌價值是無法體現(xiàn)出來的。由此我們可以看出，很多時候正因為會

5、計體系的弊端，即不將企業(yè)自我形成的品牌價值納入會計核算體系，才造成了國有無形資產(chǎn)流失的現(xiàn)狀。由于品牌價值沒有納入會計核算體系，所以不能得到準確的計量。那么一個經(jīng)營得很好的品牌，一旦沒有掌握好資本營運的時機，在市場競爭中落后了，那么就不能在拍賣中體現(xiàn)他的品牌價值了。但是品牌價值確實是客觀存在的。只是由于目前會計準則中應用的資產(chǎn)概念，都是僅僅把通過交易取得的或者通過成本耗費形成的可確指的經(jīng)濟資源確認為經(jīng)濟資源，所以其才未被納入會計核算體系。