我國(guó)汽車服務(wù)業(yè)營(yíng)銷模式創(chuàng)新策略研究

1、我國(guó)汽車服務(wù)業(yè)營(yíng)銷模式創(chuàng)新策略研究我國(guó)汽車服務(wù)業(yè)營(yíng)銷模式創(chuàng)新策略研究汽車服務(wù)營(yíng)銷創(chuàng)新策略汽車行業(yè)的發(fā)展對(duì)促進(jìn)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要的影響，加之目前我國(guó)汽車營(yíng)銷市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，使得許多實(shí)力較弱的企業(yè)難以參與市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。汽車服務(wù)營(yíng)銷新模式的探索和研究，對(duì)于汽車銷售公司拓寬市場(chǎng)，構(gòu)建高效的營(yíng)銷模式有著重要的意義。同時(shí)也是企業(yè)營(yíng)銷企業(yè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型、提升企業(yè)綜合實(shí)力的不要手段。因此，有必要對(duì)汽車服務(wù)營(yíng)銷模式的改進(jìn)和創(chuàng)新進(jìn)行研究。一、我國(guó)汽車服

2、務(wù)行業(yè)營(yíng)銷概述（一）營(yíng)銷創(chuàng)新概述本質(zhì)上說(shuō)，營(yíng)銷創(chuàng)新與營(yíng)銷模式創(chuàng)新是兩個(gè)不同的概念。營(yíng)銷創(chuàng)新是指單一的營(yíng)銷方法和營(yíng)銷手段的創(chuàng)新，是汽車服務(wù)營(yíng)銷企業(yè)依據(jù)當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況，結(jié)合自身的實(shí)力和經(jīng)營(yíng)范圍，尋求企業(yè)營(yíng)銷方式的變革。而營(yíng)銷模式創(chuàng)新的根本目的是要突破當(dāng)前的營(yíng)銷體系，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷指導(dǎo)理念的本質(zhì)創(chuàng)新，其要求實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)思維和營(yíng)銷模式的改變。要求企業(yè)對(duì)市場(chǎng)擁有更加敏銳的感官，從更深層次實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變?？偟膩?lái)說(shuō)，營(yíng)銷創(chuàng)新是企業(yè)在運(yùn)行過程中必須實(shí)

3、現(xiàn)的改革，對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的提升有著直接的影響。而營(yíng)銷模式創(chuàng)新是企業(yè)為了能夠?qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，而進(jìn)行的戰(zhàn)略層次上的突破。（二）我國(guó)目前主要的汽車營(yíng)銷模式目前，我國(guó)的汽車服務(wù)營(yíng)銷呈現(xiàn)出多樣化的市場(chǎng)形態(tài)，以4s店為點(diǎn)各有不同，其對(duì)應(yīng)的消費(fèi)群體和范圍也不同，種種原因?qū)е挛覈?guó)目前難以實(shí)現(xiàn)完全同意的汽車營(yíng)銷模式。因此，只有在保證汽車營(yíng)銷方式多樣化的條件下，構(gòu)建統(tǒng)一的汽車營(yíng)銷體系。需要依據(jù)市場(chǎng)的變化規(guī)律和發(fā)展特征，結(jié)合消費(fèi)群體的具體特性進(jìn)行多元化營(yíng)銷

4、模式的構(gòu)建，以適應(yīng)不同層次和需求的消費(fèi)者的要求。也就是說(shuō)，既要體現(xiàn)國(guó)家化，又要基于我國(guó)的基本國(guó)情。例如，還可構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，加強(qiáng)網(wǎng)市場(chǎng)的開發(fā)，以及借助新媒體進(jìn)行傳播和推廣等。并積極研究新的汽車營(yíng)銷方式，將各項(xiàng)營(yíng)銷方式有效結(jié)合，以不斷提升銷售效率。（三）建立以客戶為中心的服務(wù)制度從營(yíng)銷的本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷的主要對(duì)象是消費(fèi)者，只有從根本上滿足了消費(fèi)者的需求，以及提供高質(zhì)量的服務(wù)，才能促進(jìn)汽車營(yíng)銷模式的改進(jìn)和創(chuàng)新。當(dāng)前我國(guó)的汽車營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，