電子商務(wù)環(huán)境下的品牌形象塑造及推廣研究畢業(yè)論文

1、電子商務(wù)環(huán)境下的品牌形象塑造及推廣研究電子商務(wù)環(huán)境下的品牌形象塑造及推廣研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)李揚(yáng)李揚(yáng)指導(dǎo)老師：李憲印指導(dǎo)老師：李憲印摘要摘要:隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，電子商務(wù)以不可比擬的優(yōu)勢(shì)，加快了企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)化的隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，電子商務(wù)以不可比擬的優(yōu)勢(shì)，加快了企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)程。電子商務(wù)環(huán)境下的品牌形象塑造，是企業(yè)成功實(shí)現(xiàn)品牌網(wǎng)絡(luò)化的關(guān)鍵。我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)進(jìn)程。電子商務(wù)環(huán)境下的品牌形象塑造，是企業(yè)成功實(shí)現(xiàn)品牌網(wǎng)絡(luò)化的關(guān)鍵。我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日趨

2、完善，國(guó)際間的經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作進(jìn)一步加強(qiáng)，積極發(fā)展和提升電子商務(wù)品牌，勇敢面濟(jì)日趨完善，國(guó)際間的經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作進(jìn)一步加強(qiáng)，積極發(fā)展和提升電子商務(wù)品牌，勇敢面對(duì)全球化經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)，積極參與競(jìng)爭(zhēng)，是在競(jìng)爭(zhēng)中立足的根本。本文對(duì)電子商務(wù)及品牌的對(duì)全球化經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)，積極參與競(jìng)爭(zhēng)，是在競(jìng)爭(zhēng)中立足的根本。本文對(duì)電子商務(wù)及品牌的概念及發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行闡述，分析了電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)品牌策略的影響，進(jìn)而提出了在電子商概念及發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行闡述，分析了電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)品牌策略的影

3、響，進(jìn)而提出了在電子商務(wù)環(huán)境下，企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)中出現(xiàn)的問(wèn)題，并針對(duì)這些問(wèn)題提出了相應(yīng)的改進(jìn)方法，為企業(yè)務(wù)環(huán)境下，企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)中出現(xiàn)的問(wèn)題，并針對(duì)這些問(wèn)題提出了相應(yīng)的改進(jìn)方法，為企業(yè)品牌在電子商務(wù)環(huán)境下的塑造及營(yíng)銷(xiāo)推廣提供了對(duì)策。品牌在電子商務(wù)環(huán)境下的塑造及營(yíng)銷(xiāo)推廣提供了對(duì)策。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞:電子商務(wù)電子商務(wù)品牌塑造品牌塑造營(yíng)銷(xiāo)推廣營(yíng)銷(xiāo)推廣一.研究背景及意義研究背景及意義近年來(lái)，中國(guó)的電子商務(wù)快速發(fā)展近年來(lái)，中國(guó)的電子商務(wù)快速發(fā)展交易額連創(chuàng)新

4、高交易額連創(chuàng)新高電子商務(wù)在各領(lǐng)域的應(yīng)用電子商務(wù)在各領(lǐng)域的應(yīng)用不斷拓展和深化、相關(guān)服務(wù)業(yè)蓬勃發(fā)展、支撐體系不斷健全完善、創(chuàng)新的動(dòng)力不斷拓展和深化、相關(guān)服務(wù)業(yè)蓬勃發(fā)展、支撐體系不斷健全完善、創(chuàng)新的動(dòng)力和能力不斷增強(qiáng)。電子商務(wù)正在與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，進(jìn)入規(guī)模性發(fā)展階段，和能力不斷增強(qiáng)。電子商務(wù)正在與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，進(jìn)入規(guī)模性發(fā)展階段，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活的影響不斷增大。根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活的影響不斷增大。根據(jù)中國(guó)電

5、子商務(wù)研究中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止到截止到20142014年底，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)年底，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)12.312.3萬(wàn)億人民幣，同比增長(zhǎng)萬(wàn)億人民幣，同比增長(zhǎng)21.3%21.3%。其中，。其中，B2BB2B電子商務(wù)交易額達(dá)電子商務(wù)交易額達(dá)8.98.9萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)27%27%。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額達(dá)額達(dá)2.82.8萬(wàn)億人民幣，同比增長(zhǎng)萬(wàn)億人民幣，同比增長(zhǎng)48.7%.48.7%.占GDPGDP比重上

6、升到比重上升到16.3%16.3%；預(yù)計(jì)；預(yù)計(jì)20172017年20142014年電子商務(wù)市場(chǎng)細(xì)分行業(yè)結(jié)構(gòu)中，中小企業(yè)年電子商務(wù)市場(chǎng)細(xì)分行業(yè)結(jié)構(gòu)中，中小企業(yè)B2BB2B電子商務(wù)占比一半，電子商務(wù)占比一半，B2BB2B電子商務(wù)合計(jì)占比超過(guò)七成，電子商務(wù)合計(jì)占比超過(guò)七成，B2BB2B電子商務(wù)仍然是電子商務(wù)的主體；網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物電子商務(wù)仍然是電子商務(wù)的主體；網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模市場(chǎng)份額達(dá)到交易規(guī)模市場(chǎng)份額達(dá)到22.9%22.9%，比，比20132013

7、年提升年提升4.24.2個(gè)百分點(diǎn)；在線旅游交易規(guī)個(gè)百分點(diǎn)；在線旅游交易規(guī)模與本地生活服務(wù)模與本地生活服務(wù)O2OO2O市場(chǎng)占比與市場(chǎng)占比與20132013年相比均有不同程度的提升。年相比均有不同程度的提升。未來(lái)預(yù)期：移動(dòng)購(gòu)物推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)快速發(fā)展，在線旅游和未來(lái)預(yù)期：移動(dòng)購(gòu)物推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)快速發(fā)展，在線旅游和O2OO2O發(fā)展迅速發(fā)展迅速報(bào)告分析認(rèn)為，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域中，移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展迅速，未來(lái)報(bào)告分析認(rèn)為，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)細(xì)

8、分領(lǐng)域中，移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展迅速，未來(lái)幾年將保持幾年將保持48%48%的復(fù)合增長(zhǎng)率，成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)快速發(fā)展的主要推動(dòng)力；此的復(fù)合增長(zhǎng)率，成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)快速發(fā)展的主要推動(dòng)力；此外，在線旅游和外，在線旅游和O2OO2O未來(lái)幾年也將保持未來(lái)幾年也將保持20%20%以上的復(fù)合增長(zhǎng)率，發(fā)展快速。其以上的復(fù)合增長(zhǎng)率，發(fā)展快速。其中移動(dòng)購(gòu)物和中移動(dòng)購(gòu)物和O2OO2O將成為未來(lái)幾年電子商務(wù)市場(chǎng)中發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域。將成為未來(lái)幾年電子商務(wù)市場(chǎng)中發(fā)展最快