企業(yè)無形資產(chǎn)管理

1、2008年第1期(總第49期)邊疆經(jīng)濟與文化THEBORDERECONOMYANDCU刪RENo12008Gene瑚Nn49【現(xiàn)代企業(yè)管理】企I業(yè)I無I形l資I產(chǎn)l管I理王燦斌(大興安嶺松嶺區(qū)勁松鎮(zhèn)，黑龍江大興安嶺165015)摘要：加強企業(yè)無形資產(chǎn)管理，是知識經(jīng)濟對現(xiàn)代企業(yè)管理提出的迫切要求，是現(xiàn)代企業(yè)管理的重中之重，也是現(xiàn)代企業(yè)管理者更好地適應(yīng)知識經(jīng)濟和有效地進行知識管理的必然選擇。通過對無形資產(chǎn)的培育和開發(fā)、運作和經(jīng)營、轉(zhuǎn)化與增值

2、、拓展和創(chuàng)新、擴散和傳播、保持與維護等六個方面加強管理，進而為企業(yè)無形資產(chǎn)帶來可觀的經(jīng)濟效益。關(guān)鍵詞：企業(yè)；無形資產(chǎn)管理；效益中圖分類號：F270文獻標志碼：A文章編號：16725409(2008)01_0039J02無形資產(chǎn)管理是知識管理的核心內(nèi)容，加強企業(yè)無形資產(chǎn)管理，是知識經(jīng)濟對現(xiàn)代企業(yè)管理提出的迫切要求。所謂無形資產(chǎn)是指沒有實物形態(tài)，但能被所有者占有、使用并帶來經(jīng)濟效益的資產(chǎn)。企業(yè)的無形資產(chǎn)主要包括商標權(quán)、專有技術(shù)、經(jīng)營謀略、產(chǎn)

3、品質(zhì)量、服務(wù)信譽、企業(yè)精神等?？傊磺信c企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營有關(guān)，能為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益，不具備物質(zhì)實體的資產(chǎn)，都屬于無形資產(chǎn)。無形資產(chǎn)是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營中靠自身日積月累、不斷努力，經(jīng)過長期提高逐漸培育出來的，它潛在地存在于企業(yè)中，如經(jīng)驗、技術(shù)、人才、企業(yè)精神、職工素質(zhì)、企業(yè)信譽等。如何加強企業(yè)的無形資產(chǎn)管理筆者認為應(yīng)著重抓好如下六個環(huán)節(jié)。一、無形資產(chǎn)的培育和開發(fā)無形資產(chǎn)是一個企業(yè)綜合實力的集中體現(xiàn)，是企業(yè)的科技水平、設(shè)計水平、研發(fā)水平、管理水平

4、和營銷水平的凝結(jié)。無形資產(chǎn)的培育和開發(fā)是』個艱苦而漫長的過程，往往需要花費幾代人的心血。在此過程中要重點做好以下四方面的工作：一是確保質(zhì)量。質(zhì)量是培育和開發(fā)無形資產(chǎn)的基礎(chǔ)。今天的質(zhì)量就是明天的市場和效益。二是恪守信譽。在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)要通過講信譽創(chuàng)造一個良好的外部環(huán)境；不講信譽等于慢性自殺，良好的信譽可以使無形資產(chǎn)增值。三是注重科技進步。要加快企業(yè)科技的研究與開發(fā)，并吸收一切先進技術(shù)和管理經(jīng)驗，提高企業(yè)無形資產(chǎn)的科技含量，從而不斷

5、追趕先進水平，實現(xiàn)無形資產(chǎn)的更新?lián)Q代與質(zhì)量升級，以更好地滿足市場需求。四是取得規(guī)模效益，無形資產(chǎn)沒有一定的規(guī)模就很難有競爭，要走集約化經(jīng)營的路子，成立跨地區(qū)、跨行業(yè)的聯(lián)合集團，以取得無形資產(chǎn)的規(guī)模效益。在做好以上工作的同時應(yīng)堅持以下四條原則：第一，名優(yōu)特新原則；第二，外向原則；第三，因企業(yè)制宜原則；第四，循序漸進原則。二、無形資產(chǎn)的運作和經(jīng)營無形資產(chǎn)的經(jīng)營比有形資產(chǎn)經(jīng)營具有更大的運作空間，企業(yè)無形資產(chǎn)的升值比有形資產(chǎn)的擴張來說，可以具有

6、更高的速度和更大的空間，無形資產(chǎn)經(jīng)營是企業(yè)資產(chǎn)運營的高級階段。高明的資產(chǎn)經(jīng)營者通過無形資產(chǎn)運營代替有形資產(chǎn)投入，實現(xiàn)少投資甚至不投資也能收購企業(yè)、合并企業(yè)或戰(zhàn)略聯(lián)盟。知識經(jīng)濟時代的到來，使各種無形資產(chǎn)——品牌、知識產(chǎn)權(quán)、軟件、媒體內(nèi)容和技能的價值迅速升值。一方面，新興產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)企業(yè)的無形資產(chǎn)占全部資產(chǎn)比例愈來愈大，無形資產(chǎn)日益成為創(chuàng)造財富的主動力；另一方面，經(jīng)濟全球化刺激世界各地對國際名牌的消費需求擴大，更加速了無形資產(chǎn)在全球的擴張

7、。微軟公司以無形資產(chǎn)為主成為近十年來世界成長最快的公司就是一個極好的例子。無形資產(chǎn)的運作與經(jīng)營是企業(yè)資產(chǎn)經(jīng)營的核心。其主要運作與經(jīng)營的方式是企業(yè)并購，通過轉(zhuǎn)換經(jīng)營機制、提高管理水平、戰(zhàn)略協(xié)同、文化融合、技術(shù)收稿日期：2007J0625作者簡介：王燦斌(197l一)，黑龍江大興安嶺人，助理經(jīng)濟師，副鎮(zhèn)長，從事企業(yè)管理研究。斟ANJlANGJINGJlYu憔NHuALj虬廣——_1萬方數(shù)據(jù)邊疆經(jīng)濟與文化2008年第1期TheBorderEc

8、onomyAndCultureN仉1，2008改造、資產(chǎn)重組、制度創(chuàng)新等確保并購成功。三、無形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化與增值無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為有形資產(chǎn)的過程，即是無形資產(chǎn)增值的過程。要使無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為有形資產(chǎn)，從而獲得巨大的經(jīng)濟效益和社會效益，必須做好以下兩方面的工作：一方面，要健全轉(zhuǎn)化機制；這一機制要充分體現(xiàn)以國家的產(chǎn)業(yè)政策、法規(guī)為引導(dǎo)，以市場需求為動力，以信息傳播為手段；另一方面，要增強轉(zhuǎn)化動力。企業(yè)要根據(jù)無形資產(chǎn)在市場上實現(xiàn)價值的大小，給予其創(chuàng)造者

9、相應(yīng)的獎勵，以激勵其創(chuàng)新的積極性。四、無形資產(chǎn)的拓展和創(chuàng)新作為一種知識形態(tài)存在的無形資產(chǎn)，其不斷拓展和創(chuàng)新問題比起有形資產(chǎn)來說更為重要。所不同的是，以往傳統(tǒng)的模式是單向直線型的，即研究一開發(fā)一生產(chǎn)一銷售，在知識經(jīng)濟條件下，無形資產(chǎn)的創(chuàng)新模式是互動型的，創(chuàng)新過程中的潛在市場研究、開發(fā)或構(gòu)思、設(shè)計與試驗、完善與生產(chǎn)以及銷售等各階段之間都有縱橫交錯的相互作用關(guān)系。。這就要求以科研部門、大學(xué)、企業(yè)等組成的創(chuàng)新體系打破部門之間的壁壘，互相溝通，協(xié)

10、調(diào)動作，形成創(chuàng)新合力。創(chuàng)新是無形資產(chǎn)續(xù)存的生命力所在，無形資產(chǎn)需要相應(yīng)的創(chuàng)新活動予以充分保障，具體地說有以下四個方面：一是企業(yè)觀念創(chuàng)新。應(yīng)樹立以知識為企業(yè)發(fā)展的主要推動力的觀念，重視無形資產(chǎn)的引進、更新與應(yīng)用；應(yīng)樹立無形資產(chǎn)是企業(yè)重要戰(zhàn)略資源的觀念；應(yīng)樹立無形資產(chǎn)可作為企業(yè)問資源加以共享的觀念；應(yīng)樹立人才以及人才的素質(zhì)是企業(yè)生存之本的觀念等。二是組織創(chuàng)新。對無形資產(chǎn)的管理需要不同于傳統(tǒng)的組織形式，其主要特點是：第一，建立高彈性、高效率的

11、網(wǎng)絡(luò)；第二，組織決策由集權(quán)制向分權(quán)制轉(zhuǎn)變；第三，企業(yè)組織界限進一步擴大，經(jīng)營面進一步拓寬；第四，長期地、動態(tài)地、快速地提高人的素質(zhì)。三是管理方式創(chuàng)新。無形資產(chǎn)管理要求企業(yè)更加重視知識、智力的投入，重視柔性生產(chǎn)和滿足消費形式的多樣化。要把擁有各種知識的高素質(zhì)人才作為管理問題的核心；要把對職工的終身教育作為企業(yè)管理的基礎(chǔ)，從根本上提高職工各項素質(zhì)；要以信息和知識的共享為基礎(chǔ)，促進知識的交流、更新和運用；企業(yè)必圃融圳al山惦m惦JlYu惻H嗽

12、須根據(jù)知識經(jīng)濟給企業(yè)帶來的挑戰(zhàn)和機遇，更新決策觀念、決策程序、決策方法；要把提高效率和效益作為管理的根本目的。四是技術(shù)創(chuàng)新，一方面，要重視新產(chǎn)品的開發(fā)，重點開發(fā)根據(jù)新的知識及發(fā)明創(chuàng)造，采用新原理、新技術(shù)、新材料等研制而成的新產(chǎn)品；另一方面，必須重視以關(guān)鍵技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用為主要職能的“企業(yè)技術(shù)研發(fā)中心”的建設(shè)。要做好以上四個方面的工作，須實現(xiàn)四個方面的轉(zhuǎn)變，即：由一次性創(chuàng)新向持續(xù)性創(chuàng)新轉(zhuǎn)變；由個別產(chǎn)品創(chuàng)新向系列產(chǎn)品創(chuàng)新轉(zhuǎn)變；由單一的技術(shù)創(chuàng)

13、新向“區(qū)域間”的技術(shù)主體創(chuàng)新轉(zhuǎn)變；由相互競爭封鎖向聯(lián)合技術(shù)創(chuàng)新與共享市場資源轉(zhuǎn)變。五、無形資產(chǎn)的擴散和傳播企業(yè)無形資產(chǎn)的擴散與傳播方式：一是通過市場向消費者有效輸送某種理念；二是傳播與企業(yè)新產(chǎn)品、管理、形象有關(guān)的知識；三是利用公關(guān)手段實現(xiàn)無形資產(chǎn)能量的擴散。在無形資產(chǎn)的擴散和傳播過程中，企業(yè)形象是最重要的內(nèi)容，名牌是最直接的體現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)是最有效的渠道。六、無形資產(chǎn)的保持與維護無形資產(chǎn)既然已成為企業(yè)最為寶貴的資源，那么企業(yè)就有責(zé)任去很好地

14、珍惜和維護它。一是運用好法律手段。要通過法律手段確立無形資產(chǎn)的合法地位，主動配合執(zhí)法部門整頓市場秩序，依法打假治劣，及時利用媒體揭露侵權(quán)行為。二是不斷地調(diào)整與變化。要適應(yīng)消費者的需要，在保持無形資產(chǎn)內(nèi)在特色的前提下及時適應(yīng)消費者習(xí)慣、偏好的變化，以使企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營與市場和消費者的需要保持同步。三是保證質(zhì)量。高質(zhì)量是無形資產(chǎn)的靈魂和生命力所在。在無形資產(chǎn)運營中，應(yīng)慎重選擇聯(lián)營或并購的企業(yè)，切不可為一時之利葬送自己數(shù)十年苦心經(jīng)營的牌子。四是要