淺析“雅漾”化妝品消費(fèi)心理在營銷中的作用

1、淺析淺析“雅漾雅漾”化妝品消費(fèi)心理在營銷中的作用化妝品消費(fèi)心理在營銷中的作用1、相關(guān)定義1.1、消費(fèi)者行為學(xué)的定義國內(nèi)外的研究者對消費(fèi)者行為的界定各有不同綜合來看比較有代表性的有如下幾個:①(一)LouduDauidL.和BittaAbertJ.在其合著的《消費(fèi)者行為概念和應(yīng)用》(英文第二版1984年)一書中把消費(fèi)者行為定義為:”人們在從事評定、獲得、使用和處理產(chǎn)品服務(wù)的決策過程和身體活動”。(二)Vyas.ShyamB.在其《消費(fèi)者行

2、為過程:構(gòu)成和銷售人員》(印度版1983年)中認(rèn)為消費(fèi)者行為是人類行為的重要組成部分”它的定義可以分為三方面即人們:(1)取得和使用產(chǎn)品與服務(wù)的活動(2)在決定采取這些活動前的決策過程(3)從這些活動過程中所取得的持續(xù)而有影響的經(jīng)驗。在這里消費(fèi)者行為學(xué)的研究者不僅要探索人們消費(fèi)什么而且還要探索人們在什么地方、是否經(jīng)常及在什么情況下進(jìn)行同樣的消費(fèi)”。(三)Schiffman1.G.和卡乃克KanukL.L.在其合著的《消費(fèi)者行為學(xué)》(英文

3、第二版1983年)一書中則認(rèn)為消費(fèi)者行為”即消費(fèi)者在尋找、購買、使用、評定和處理希望滿足其需要的產(chǎn)品、服務(wù)和思想時所表現(xiàn)出來的行為”、研究消費(fèi)者行為就是探索個人如何做出決策把自己可用的資源(金錢、時間、勞務(wù))花費(fèi)在與消費(fèi)有關(guān)的項目上。這里包括人們買什么為什么買怎樣買什么時候買在什么地方買以及是否經(jīng)常買”。(四)WoodsW.A.在《消費(fèi)者行為》(英文第三版1981年)中則認(rèn)為:”狹義的消費(fèi)者行為這個術(shù)語可以定義為是指通過這種手段促銷商品

4、或者服務(wù)擴(kuò)大盈利。這是商業(yè)海報之所以存在的原因否則必然導(dǎo)致其消亡。最后商業(yè)海報對于社會環(huán)境來說也有很大的作用。成功的商業(yè)海報可以帶動整個社會的精神文化水平人們通過欣賞商業(yè)海報提高審美能力和文化修養(yǎng)。當(dāng)然失敗的商業(yè)海報必將會對社會環(huán)境帶來視覺污染。51.3、網(wǎng)絡(luò)簽到的定義與現(xiàn)狀2.4.1網(wǎng)絡(luò)簽到的定義2.4.1網(wǎng)絡(luò)簽到的定義網(wǎng)絡(luò)簽到是當(dāng)前基于移動定位服務(wù)(locationbasedservice簡稱LBS)而興起的一種新型的簽到行為。而L

5、BS是通過電信移動運(yùn)營商的無線電通訊網(wǎng)絡(luò)(如GSM網(wǎng)、CDMA網(wǎng))或外部定位方式(如GPS)從而獲取移動終端用戶的位置信息(地理坐標(biāo)或大地坐標(biāo))。并且通過相關(guān)的平臺能夠為使用者提供相應(yīng)的服務(wù)。比如當(dāng)前智能手機(jī)可以通過定位當(dāng)前位置從而找出去往某地的路線圖也可以通過定位當(dāng)前位置選擇最近的餐廳或推薦的餐廳。LBS服務(wù)最先出現(xiàn)于美國在上個世紀(jì)70年代美國頒布了911服務(wù)規(guī)范其要求移動運(yùn)營商需要提供一種國家和生命安全的緊急處理業(yè)務(wù)類似于我國的11