品牌生態(tài)視角下的重慶會(huì)展品牌塑造研究

1、品牌生態(tài)視角下的重慶會(huì)展品牌塑造研究品牌生態(tài)視角下的重慶會(huì)展品牌塑造研究[摘要]重慶市政府正在大力發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)但就重慶會(huì)展品牌而言存在如下幾個(gè)問(wèn)題:缺乏特色主題不明確知名度不高缺乏名牌會(huì)展和精品會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)本文從品牌生態(tài)系統(tǒng)的特性和功能出發(fā)認(rèn)為完善各子系統(tǒng)職能通過(guò)構(gòu)建重慶會(huì)展品牌生態(tài)系統(tǒng)引導(dǎo)重慶會(huì)展走向品牌化集團(tuán)化和國(guó)際化是促進(jìn)重慶會(huì)展業(yè)發(fā)展的必然選擇[關(guān)鍵詞]品牌生態(tài)會(huì)展品牌塑造《重慶市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》指出:

2、“強(qiáng)化市場(chǎng)化運(yùn)作提升會(huì)展策劃組織服務(wù)水平引導(dǎo)會(huì)展業(yè)向品牌化集團(tuán)化和國(guó)際化方向發(fā)展”這表明了重慶市政府大力發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)打造會(huì)展品牌的決心重慶是我國(guó)內(nèi)陸和西部唯一直轄市西部大開(kāi)發(fā)的橋頭堡正努力建設(shè)成為長(zhǎng)江上游的經(jīng)濟(jì)中心和現(xiàn)代化大都市其區(qū)位優(yōu)勢(shì)水陸空的交通優(yōu)勢(shì)門(mén)類(lèi)齊全的制造業(yè)及綜合性經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)是其他任何城市不可替代的不過(guò)在業(yè)界看來(lái)整個(gè)重慶會(huì)展業(yè)至今尚在起步階段“重慶會(huì)展業(yè)目前居于第三層次”(林茂廷2006)就重慶會(huì)展品牌而言存在如下幾個(gè)問(wèn)題:缺

3、乏特色主題不明確知名度不高缺乏名牌會(huì)展和精品會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)這與重慶現(xiàn)正蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)社會(huì)和未來(lái)城市發(fā)展的趨勢(shì)及定位極不相稱(chēng)在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)逐步走入我們生活的今天發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)塑造重慶會(huì)展品牌提高重慶知名度和城市形象推動(dòng)城市全面進(jìn)步已勢(shì)在必行而其關(guān)鍵是要建立一個(gè)健康可持續(xù)的會(huì)展品牌生態(tài)系統(tǒng)一會(huì)展品牌生態(tài)系統(tǒng)的屬性會(huì)展品牌生態(tài)系統(tǒng)是在一定空間中共同存在的所有會(huì)展相關(guān)組織不斷進(jìn)行物質(zhì)能量和信息交換而形成的統(tǒng)一整體會(huì)展相關(guān)組織可以是任何與會(huì)展活動(dòng)相關(guān)的

4、政府機(jī)構(gòu)行業(yè)協(xié)會(huì)企業(yè)參展商和觀(guān)眾群從品牌生態(tài)系統(tǒng)的特性分析會(huì)展品牌生態(tài)系統(tǒng)有以下屬性:(一)整體性會(huì)展品牌生態(tài)系統(tǒng)是一個(gè)有機(jī)構(gòu)成的整體系統(tǒng)內(nèi)部單元之間從整體效益與集群效應(yīng)最優(yōu)的角度進(jìn)行關(guān)聯(lián)整體利益大于每個(gè)單元使其各自利益最優(yōu)化時(shí)實(shí)現(xiàn)的利益之和任何一個(gè)單元的功能發(fā)揮都會(huì)直接或間接地影響系統(tǒng)整體功能的發(fā)揮(二)生態(tài)性會(huì)展品牌生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部各單元之間構(gòu)成一個(gè)有機(jī)的生態(tài)鏈就像自然生態(tài)系統(tǒng)中物質(zhì)的循環(huán)共生一樣各單元之間實(shí)現(xiàn)物質(zhì)流能量流信息流的交換系

5、統(tǒng)內(nèi)部的物質(zhì)與能量實(shí)現(xiàn)最大限度的循環(huán)利用(三)層次性會(huì)展品牌生態(tài)系統(tǒng)分為微觀(guān)中觀(guān)和宏觀(guān)三個(gè)層次微觀(guān)層次指單個(gè)會(huì)展相關(guān)組織及其發(fā)展環(huán)境中觀(guān)層次指區(qū)域范圍內(nèi)所有的會(huì)展相關(guān)組織及其發(fā)展環(huán)境宏觀(guān)層次指全國(guó)或全球范圍內(nèi)會(huì)展相關(guān)組織及其發(fā)展環(huán)境(四)開(kāi)放性開(kāi)放性是對(duì)所有系統(tǒng)的基本要求封閉的系統(tǒng)將導(dǎo)1.政府應(yīng)加大對(duì)會(huì)展業(yè)的投入和扶持力度實(shí)現(xiàn)多贏建議借鑒全國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展先進(jìn)城市的經(jīng)驗(yàn)由市政府撥專(zhuān)款建立會(huì)展專(zhuān)項(xiàng)發(fā)展資金用于支持會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展(1)對(duì)成功申辦

6、全國(guó)性的大型品牌展會(huì)來(lái)渝舉辦的單位和具體承辦企業(yè)政府應(yīng)給予獎(jiǎng)勵(lì)在承辦企業(yè)的稅收方面予以政策優(yōu)惠在場(chǎng)館費(fèi)用安保費(fèi)用宣傳費(fèi)用等方面給予補(bǔ)貼(2)對(duì)外地來(lái)渝參展的商家進(jìn)行優(yōu)惠重慶的展會(huì)以本地展會(huì)居多參展商多數(shù)為本地企業(yè)參展面狹窄對(duì)外招商引資的力度不夠難以形成資金物流信息商貿(mào)的大流通因此重慶在積極申辦國(guó)際國(guó)內(nèi)知名展會(huì)來(lái)渝舉辦的同時(shí)還應(yīng)對(duì)外地來(lái)渝辦展的企業(yè)和組織給予寬松的辦展環(huán)境給予優(yōu)惠政策以鼓勵(lì)和吸引外地展商來(lái)渝辦展(3)給予專(zhuān)業(yè)展覽企業(yè)的政策

7、支持對(duì)于本地展覽公司舉辦的符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的展覽會(huì)對(duì)達(dá)到一定規(guī)模的分檔次給予獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)于符合產(chǎn)業(yè)方向結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際具有創(chuàng)新意識(shí)的展會(huì)給予政策性補(bǔ)貼若該展會(huì)達(dá)到一定規(guī)模則可作為品牌會(huì)展培育給予相應(yīng)的資金獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)為會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出突出貢獻(xiàn)的組織和專(zhuān)業(yè)展覽公司及個(gè)人予以表彰和獎(jiǎng)勵(lì)2.重慶會(huì)展協(xié)會(huì)應(yīng)該在重慶市民間組織管理局的指導(dǎo)下努力發(fā)揮行業(yè)自我管理自我服務(wù)自我發(fā)展的自律協(xié)調(diào)及管理作用擁護(hù)和支持政府機(jī)構(gòu)改革和職能轉(zhuǎn)變積極配合市委市政府促進(jìn)重慶會(huì)展經(jīng)

8、濟(jì)健康發(fā)展重慶應(yīng)盡快組建地區(qū)性展覽行業(yè)協(xié)會(huì)制定重慶會(huì)展業(yè)發(fā)展的規(guī)劃和目標(biāo)并組織實(shí)施負(fù)責(zé)制定重慶會(huì)展業(yè)的行業(yè)規(guī)范加強(qiáng)行業(yè)自律和協(xié)調(diào)負(fù)責(zé)對(duì)會(huì)展業(yè)的質(zhì)量和展覽會(huì)的資質(zhì)進(jìn)行評(píng)估和認(rèn)證負(fù)責(zé)統(tǒng)攬與國(guó)內(nèi)外展覽界的交流聯(lián)系對(duì)展會(huì)提出指導(dǎo)意見(jiàn)提高展出水平培訓(xùn)籌劃展出人員對(duì)展覽業(yè)進(jìn)行調(diào)研協(xié)助政府整頓市場(chǎng)秩序重新整合會(huì)展業(yè)使會(huì)展市場(chǎng)合法化透明化3.會(huì)展企業(yè)應(yīng)提高經(jīng)營(yíng)服務(wù)水平一是強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)健全和完善會(huì)展服務(wù)會(huì)展企業(yè)要清楚認(rèn)識(shí)行業(yè)的服務(wù)屬性充分認(rèn)識(shí)服務(wù)對(duì)企業(yè)生

9、存和發(fā)展的決定性作用以服務(wù)為宗旨制定和實(shí)行一系列的經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略事實(shí)證明樹(shù)立“服務(wù)”宗旨明確如何做好服務(wù)的相關(guān)策略是辦好會(huì)展的基礎(chǔ)和前提二是提高經(jīng)營(yíng)水平科學(xué)制定展覽會(huì)的經(jīng)營(yíng)策略會(huì)展企業(yè)要謀求生存與發(fā)展必須制定科學(xué)的經(jīng)營(yíng)策略要緊緊圍繞會(huì)展需求及其變化競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)因地制宜地確定自己的經(jīng)營(yíng)策略在會(huì)展子市場(chǎng)劃分目標(biāo)市場(chǎng)確定會(huì)展主題確立服務(wù)商品組合價(jià)格策略實(shí)施推介渠道選擇等方面作出準(zhǔn)確定位以成功的經(jīng)營(yíng)真正贏得市場(chǎng)4.利用重慶特色的文化資源