商品流通概論

1、《商品流通概論》引言,,,一 流通的概念,流：像水一樣的流動(dòng)。,通：往來(lái)交接。,流通：流轉(zhuǎn)通行，不停滯。,,在本書(shū)中，“流通”實(shí)際上指商品流通，既指商品或服務(wù)從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)移過(guò)程。,具體包括商流、物流，也包括伴隨商流與物流過(guò)程而發(fā)生的信息流，但不包括資金（貨幣）流通和勞動(dòng)力流通。,,,*之所以不包括資金和勞動(dòng)力流通，是 因它們?cè)谏唐妨魍ㄖ刑幱趶膶俚匚唬?并且與商品流通沒(méi)有必然的直接聯(lián)系， 如兩企業(yè)間在某種情況下所進(jìn)

2、行的物 物交換。,商品流通,社會(huì)商業(yè)機(jī)構(gòu)（批發(fā)商與零 售 商）的 商 品 流 通。,生產(chǎn)者、消費(fèi)者及其他非盈 利性組織（如會(huì)員形式的商 品交易所）的商品流通。,,,*商業(yè)指專業(yè)化與社會(huì)化的商品流通， 僅是流通的重要組成部分，而不是 流通的全部?jī)?nèi)容。,*營(yíng)銷研究的是微觀經(jīng)濟(jì)組織為實(shí)現(xiàn)、 促進(jìn)商品流通而進(jìn)行的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的 總和，包括產(chǎn)品、定價(jià)、分銷、促 銷等。而商品流通重在從宏觀的角 度研究商品或服務(wù)的轉(zhuǎn)移過(guò)程和流

3、 通體系。,二 本課程的主要內(nèi)容和課時(shí)計(jì)劃,1 商品流通的產(chǎn)生與發(fā)展,2 零售商業(yè)概述及業(yè)態(tài)選擇,3 零售商業(yè)的管理,4 批發(fā)商業(yè)概述,5 批發(fā)市場(chǎng)與商品交易所,6 電子商務(wù),7 物流與配送,8 商品流通政策,商品流通的產(chǎn)生與發(fā)展,一 交換與商業(yè),社會(huì)分工就是指人類社會(huì)從事各種勞動(dòng)的社會(huì)劃分及其獨(dú)立化、專業(yè)化。,社會(huì)分工是人 類需求多樣化和為提高勞動(dòng)生產(chǎn)力的必然結(jié)果。,A 社會(huì)分工與商品交換,分工,,概念,,原因,三次大分工

4、：畜牧業(yè)與農(nóng)業(yè)的分離；手工業(yè)與畜牧業(yè)、農(nóng)業(yè)的分離；商業(yè)與手工業(yè)、畜牧業(yè)、農(nóng)業(yè)的分離,一是提高了勞動(dòng)生產(chǎn)率，促進(jìn)了社會(huì)的發(fā)展；二是加深了不同部門、行業(yè)間的相互依賴性，促進(jìn)了商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。,分工,,歷史,,效果,,社會(huì)分工,專業(yè)化,速度,精細(xì)化,社會(huì)發(fā)展水平,,,推進(jìn),交換,商品交換,人們?cè)谏鐣?huì)分工條件下相互提供勞動(dòng)產(chǎn)品， 以滿足各自需要的經(jīng)濟(jì)行為,商品,用 于 交 換 并 可 滿 足 某 種 需 要 的 勞 動(dòng) 產(chǎn)

5、品,,商品所有者按照等價(jià)交換的原則相互自愿讓渡商品所有權(quán)的經(jīng)濟(jì)行為。,商品交換,,產(chǎn)生原因,一是社會(huì)分工產(chǎn)生了進(jìn)行 商品交換的必要性；二是明晰的產(chǎn)權(quán)制度為商 品交換提供了可能 性。三是交換是解決分工者之 間供需矛盾的最公平、 最穩(wěn)定、最經(jīng)常、最有 效的途徑。,社會(huì)分工,商品交換,前提和原因,維持、促進(jìn)、深化,B 商品交換的發(fā)展與商業(yè)的產(chǎn)生,基本結(jié)論：在產(chǎn)權(quán)明晰的情況下

6、，商品交換是社會(huì)分工的必然結(jié)果，也是其不斷深化的基本原因之一。（其它的如生產(chǎn)力、科技的發(fā)展。）,商業(yè)的發(fā)展,物物交換（W-W）,,貨幣為媒介的商品交換(W-G-W）,,商人為媒介的商品交換(G-W-G）,W-W的局限性,,,1 難以真正做到 等價(jià)交換；2 雙方必須需要 對(duì)方的產(chǎn)品。,W-G-W的優(yōu)越性,,,1突破了交換的 時(shí)空限制。2 促進(jìn)了橫向經(jīng) 濟(jì)聯(lián)系。,,W-G-W的局限性,,,1 “賣出”的風(fēng)

7、 險(xiǎn)很致命;2 商品使用價(jià)值 與價(jià)值的內(nèi)在 矛盾很突出.,G-W-G的優(yōu)越性,,,1進(jìn)一步擴(kuò)大了 商品交換的規(guī) 模和時(shí)空范圍2 節(jié)約了交換的 時(shí)間和費(fèi)用3 緩和了商品使 用價(jià)值與價(jià)值 的內(nèi)在矛盾,,貨幣在W-G-W中,,,貨幣在G-W-G中,,,作為商人預(yù)付、購(gòu)買、再賣出、回收并從中獲利的資本.,作為一般等價(jià)物的第三種商品.,商業(yè)產(chǎn)生的根源,,生產(chǎn)過(guò)程

8、與交換過(guò)程的矛盾,,時(shí)間上的矛盾,,空間上的矛盾,,技能上的矛盾,,電 子 商 務(wù) 能 較 有 效 地 解 決 上 述 矛盾,作為資本的貨幣和“風(fēng)險(xiǎn)”,投入,商業(yè),產(chǎn)出,利潤(rùn)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,“壟斷”等不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)行為會(huì)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā) 展不利。,至 今 仍 有 不 以 商 人 為 媒 介 的 商 品 交 換,注意,基本結(jié)論：商業(yè)是為解決生產(chǎn)與交換的矛盾而從生產(chǎn)中獨(dú)立出來(lái)的，但并不能完全代替生產(chǎn)者

9、的交換職能。,C 商業(yè)的概念與分類,商業(yè)的概念,廣義,所有以營(yíng)利為目的事業(yè)，如商業(yè)演唱會(huì) , 職業(yè)中介,狹義,專 門 從 事 商 品 交 換 的 營(yíng) 利 性 事 業(yè),本書(shū)中商業(yè)是一種營(yíng)利性事業(yè)，在組織與組織之間進(jìn)行專業(yè)化與社會(huì)化的商品交換，其主體可分為兩部分，即法人（商業(yè)企業(yè)）和自然人（個(gè)體 經(jīng)營(yíng)者）。,商業(yè)活動(dòng)的構(gòu)成要素,,以營(yíng)利為目的,,有獨(dú)立的組織,,從事專業(yè)化和社會(huì)化的商品交換活

10、動(dòng),,交 換,,產(chǎn)品交 換,,商品交換,,非專業(yè)化、社會(huì)化的商品交換,,專業(yè)化、社會(huì)化的商品交換,,生產(chǎn)者的勞動(dòng)購(gòu)銷活動(dòng),,組織內(nèi)部的產(chǎn)品調(diào)撥、分配,,消費(fèi)者的勞動(dòng)購(gòu)銷活動(dòng),,商業(yè),,,,,,,,,,,,,商 業(yè),按業(yè)種,按業(yè)態(tài),按流通階段,按流通范圍,,,,,生產(chǎn)資料商業(yè),消 費(fèi) 品 商 業(yè),百 貨 店 商 業(yè),超級(jí)市場(chǎng)商業(yè),,批 發(fā) 商 業(yè),零 售 商 業(yè),國(guó) 內(nèi)

11、商 業(yè),國(guó) 際 商 業(yè),,,,,,,,,批 發(fā) 商 業(yè),綜合批發(fā),專業(yè)批發(fā),代理批發(fā),,,,零 售 商 業(yè),有店鋪零售,無(wú)店鋪零售,,,百 貨 零 售 業(yè),超級(jí)市場(chǎng)零售業(yè),便 利 店 零 售業(yè),折 扣 店 零 售業(yè),倉(cāng) 庫(kù) 式 零 售業(yè),訪 問(wèn) 零 售 業(yè),郵 寄 零 售 業(yè),自 動(dòng) 零 售 業(yè),網(wǎng) 上 零 售 業(yè),,,,,,,,,,,,商業(yè)還可按商業(yè)的組織化程度、交易的電子化程度、

12、組織的所有制形式等進(jìn)行分類。,二 商業(yè)的特征與貢 獻(xiàn),研究商業(yè)特征的目的,,更好地提示商業(yè)規(guī)律，利于政府科學(xué)地制定商業(yè)管理政策，促進(jìn)商業(yè)主體有效地進(jìn)行商業(yè)經(jīng)營(yíng)，推進(jìn)商業(yè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 .,商業(yè)的特征,,對(duì)勞動(dòng)力有較強(qiáng)的吸納能力，具有就業(yè)機(jī)器的功能。,,進(jìn) 入 與 退 出 的 障礙 低 ， 競(jìng) 爭(zhēng) 激 烈,,行 業(yè) 集 中 度 低，規(guī)模經(jīng)濟(jì)性不明顯,,技術(shù)進(jìn)步的從屬性,商業(yè)有就業(yè)機(jī)器功能的原

13、因,,商業(yè)對(duì)就業(yè)有較大需求,,商業(yè)的進(jìn)入障礙低,,商業(yè)服務(wù)最終需求增長(zhǎng),,“ 中間服務(wù)需求 ” 增長(zhǎng),,商業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率增長(zhǎng)慢,,商業(yè)勞動(dòng)的“個(gè)人化”與 “ 家 庭 化 ”傾 向,,對(duì) 勞 動(dòng) 力 的 資質(zhì) 要 求 相 對(duì)較低,商業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性不明顯的原因,,表層原因,,深層原因,,商業(yè)組織的平均規(guī)模小,,商 業(yè) 行 業(yè) 集 中 度 低,,商業(yè)（特別是零售業(yè)）有 明 顯 的 市

14、 場(chǎng) 區(qū) 隔,,商業(yè)的進(jìn)入障礙低，小 企 業(yè) 容 易 進(jìn) 入,商業(yè)的貢獻(xiàn),,對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)貢獻(xiàn),,對(duì) 充 分 就 業(yè) 的 貢 獻(xiàn),,對(duì) 經(jīng) 濟(jì) 增 長(zhǎng) 的 貢 獻(xiàn),,對(duì) 財(cái) 政 收 入 的 貢 獻(xiàn),,對(duì) 城 市 功 能 的 貢 獻(xiàn),,對(duì) 國(guó) 民 福 利 的 貢 獻(xiàn),衡量商業(yè)對(duì)GDP貢 獻(xiàn) 的 辦 法,,商業(yè)所實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)值占國(guó)民生產(chǎn)總值的比例,衡量商業(yè)對(duì)充分就業(yè)的辦法,,商業(yè)的就業(yè)人數(shù)占全社會(huì)就業(yè)人數(shù)的比例,

15、在一定時(shí)期內(nèi)，商業(yè)的就業(yè)規(guī)模受當(dāng)時(shí)的社會(huì)生產(chǎn)規(guī)模及社會(huì)化、專業(yè)化程度的制約，即商業(yè)對(duì)勞動(dòng)的吸納能力是有限的。如果人為讓地使商業(yè)的就業(yè)規(guī)模無(wú)限膨脹，造成商業(yè)勞動(dòng)邊際收益的下降和社會(huì)財(cái)富的嚴(yán)重浪費(fèi)。,注 意,商業(yè)對(duì)財(cái)政貢獻(xiàn)的途徑,,上 繳 利 潤(rùn),,納 稅,城市基本功能,,對(duì)內(nèi)服務(wù)、供 給,,對(duì)外產(chǎn)出、貢 獻(xiàn),取決于,城市服務(wù)產(chǎn) 業(yè),取決于,城市形成

16、產(chǎn) 業(yè),國(guó)民福利的組成,,國(guó) 民 收 入,,生 活 質(zhì) 量,,工 作 興 趣,,消費(fèi)者休閑,,消費(fèi)者愛(ài)好的滿足,基本結(jié)論：商的所有特征都與其存在基礎(chǔ)（促進(jìn)商品交換，滿足需求）相關(guān)，而商業(yè)的具體貢獻(xiàn)，又都與商業(yè)的特征相關(guān)。,三 商業(yè)的發(fā)展,A 零售業(yè)的發(fā)展,零售業(yè)的三次革命,,19世紀(jì)50年代在法國(guó)現(xiàn)代意義的百貨店的誕生,,1 8 5 9 在 美 國(guó) 誕 生 的 連 鎖 商

17、 店,,20世紀(jì)30年代在東京誕 生 的 超 級(jí)市 場(chǎng)。,百貨店的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),,增 加 了 顧 客 流 量,,提 高 了 交 易 透 明 度,,增加了顧客的選擇余地,,減少了顧客購(gòu)物的盲目性,,最大限度地保證了顧客利益,,加 速 了 商 品 周 轉(zhuǎn),,提 高 了 管 理 效 率,百貨店的出現(xiàn)促進(jìn)了零售商業(yè)的發(fā) 展 ，使零售商業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代。,連鎖店的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),,可 迅 速 擴(kuò)

18、 大 市 場(chǎng),,容易擴(kuò)大影響，建立商譽(yù),,可降低成本，提高競(jìng)爭(zhēng)力,,能 統(tǒng) 一 規(guī) 劃 和 經(jīng) 營(yíng) ，獲 得 規(guī) 模 經(jīng) 濟(jì) 效 益,,進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)，有利于提高銷售效率和服務(wù)水平。,連鎖店將專業(yè)專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、組織化和流水作業(yè)等現(xiàn)代化生產(chǎn)方式引入了流通領(lǐng)域，適應(yīng)了“大量生產(chǎn)—大量消費(fèi)體制”的需要。,超級(jí)市場(chǎng)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),,增強(qiáng)了顧客購(gòu)物的自主性,,滿足顧客一次性購(gòu)齊的需要,,能及時(shí)準(zhǔn)確地掌握消費(fèi)動(dòng)向，合理控

19、制庫(kù)存，,,刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望,,加速了顧客的購(gòu)物過(guò)程,,適應(yīng)了現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏的工作方式和生活方式,超級(jí)市場(chǎng)的出現(xiàn)適應(yīng)了“大量生產(chǎn)—大量消費(fèi)體制”和現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏的需要。,新的零售商業(yè)形式,,自動(dòng)銷售機(jī),,便 利 店,,購(gòu) 物 中 心,,折 扣 商 店,,電 視 購(gòu) 物,,網(wǎng) 上 購(gòu) 物,批發(fā)商業(yè)發(fā)展歷程,,批發(fā)商業(yè)與零售業(yè)的分離,,批 發(fā) 市 場(chǎng) 的 產(chǎn) 生,,期貨交易與商品交易所出現(xiàn),,批