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文檔簡介
1、山東大學碩士學位論文基于網絡受眾的網絡廣告策略研究姓名:張曉娜申請學位級別:碩士專業(yè):企業(yè)管理指導教師:南志慶20090325ABSTRACTWithtechnologicaladvancesandextensiveuseoftheInternet,onlineadvertisementhasalsodevelopedrapidlyBecauseofthenetworkwiththedisseminationofawiderangeof
2、targeted,interactive,lowprices,theperformanceofvariousforms,suchasmeasurableadvantages,coupledwithconstantlyemergingnewformsofonlineadvertisementthataudiencewillbepleasedtosee,onlineadvertisementwasincreasinglyconcernedt
3、hefavorofadvertisementclientsHoweveratthedevelopmentofonlineadvertisementtherearealotofissues,includingmanyfalseadvertisementandadvertisementlitter,theineffectivenessofreleaseofonlineadvertisementandSOonTheexistenceofthe
4、seproblemshavegreatlyconstrainedtheeffectivenessofonlineadvertisementAndhowtoadoptappropriatestrategiestoplayouttheroleofonlineadvertisementhasbecomearealbusinessandacademicconcernsandatopicwhathastobeexploredInthispaper
5、,basedonaudiencetheoryandonlineadsonbasictheory,Ianalysethecurrentsituationandproblemsofonlineadvertisement,pointoutthecompositionofthenetworkaudience,behavioralcharacteristicsandpsychologicalcharacteristics,andonthisbas
6、is,raisehowtoadoptaseriesofeffectiveadvertisementstrategiesthatcanenhancetheeffectivenessofonlineadvertisementtopromotethecompany’SnetworkmarketingTheproposingofOnlineadvertisementstrategyhasallimportantpracticalsignific
7、ance,whichCanhelpguideadvertiserstomakeaeffectiveplanofonlineadvertisementAtthesametime,itwillfurtherpromotethedevelopmentofonlineadvertisementThisarticleisdividedintosevenchaptersChapterforthepreface,thisarticlefocusedo
8、ntheresearchbackground,researchsignificance,researchmethodsandresearchideas,aswellasthestructuralframeworkofthesisChapterIIdiscussedatthebasistheoryonadsandonlineadvertisementtodeterminethescopeofthestudyinthispaper。inor
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