國外零售國際化理論研究進(jìn)展：一個文獻(xiàn)綜述

1、國外零售國際化理論研究進(jìn)展：一個文獻(xiàn)國外零售國際化理論研究進(jìn)展：一個文獻(xiàn)綜述綜述零售國際化問題的研究可以追溯到20世紀(jì)五、六十年代，那時美國西爾斯(SearsRoebuck)和烏爾奧斯(Woolwth)的國際化活動引起了美國學(xué)術(shù)界的廣泛重視并出現(xiàn)了一些早期的零售國際化研究成果(Fritsch，1962；Gomez，1963；Holler，1970)，為以后的進(jìn)一步研究奠定了基礎(chǔ)，尤其是Holler(1970)論及的許多問題都成為零售國際

2、化研究的重要啟蒙。但是，從20世紀(jì)80年代末開始，零售國際化理論研究才真正得以迅猛發(fā)展，其中歐洲學(xué)者對零售國際化問題的研究成為主流。綜觀國外零售國際化理論研究的進(jìn)展，可以發(fā)現(xiàn)該領(lǐng)域的研究焦點(diǎn)主要集中在五個方面，分別為對零售國際化內(nèi)涵的研究，零售國際化動因的研究，零售商海外目標(biāo)市場選擇的研究，零售商海外市場進(jìn)入模式的研究以及零售專業(yè)技能跨國轉(zhuǎn)移的研究。一、關(guān)于零售國際化內(nèi)涵的研究對于零售國際化的定義，西方學(xué)者有不同的觀點(diǎn)。比較有代表性的是

3、Dawson(1993)與Alexer(1997)的定義。Dawson(1993)將零售國際化定義為由某個獨(dú)立的公司開展的跨越國界的店鋪經(jīng)營或零售流通的其他活動。他指出，零售國際化的過程不僅僅是海外開店，還包括其他一些國際化活動。他歸納了零售商國際化活動的范圍主要體現(xiàn)在三個領(lǐng)域：一是通過店鋪向其他國家銷售產(chǎn)品，通常也包括在出口活動中；二是從其他國家采購商品用于再銷售，這類活動也已經(jīng)有很長的歷史了，近年來，其活動范圍正逐漸擴(kuò)大；三是管理思

4、想以及經(jīng)理人員的國際化，管理思想國際化是零售專業(yè)技能國際化的一個重要方面，并對國際化活動國的發(fā)展機(jī)會越來越小的情況下，零售商被迫采取的海外擴(kuò)張。因此被迫式國際化實(shí)際是母國市場有限發(fā)展空間的產(chǎn)物，也就是純粹母國市場的嚴(yán)格管制與市場飽和的結(jié)果(Holler，1970)。Kacker(1985)和Treadgold(1988)都認(rèn)為大多數(shù)零售國際化的動因?qū)儆诒黄仁綌U(kuò)張。而積極主動的國際化是指在母國市場飽和以前，零售商有意識地發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會而

5、進(jìn)行的海外擴(kuò)張。主要代表人物有Williams(1992)與Alexer(1990)，他們通過對英國零售商海外擴(kuò)張的實(shí)證研究對被迫式擴(kuò)張學(xué)派提出了挑戰(zhàn)。圖1零售國際化包含的層面被迫式擴(kuò)張與積極主動式擴(kuò)張是學(xué)術(shù)界關(guān)于零售國際化動因研究的兩大對立的學(xué)派。導(dǎo)致這兩大學(xué)派觀念沖突的根本原因可以歸結(jié)為以下方面：(1)方法論。被迫式擴(kuò)張學(xué)派主要依據(jù)二手資料，積極主動擴(kuò)張學(xué)派則更注重實(shí)證研究，并且將定量分析引入到國際化動因的研究當(dāng)中。簡單地說，被迫式