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文檔簡介
1、 碩 士 學 位 論 文 論 文 題 目 公 益 廣 告 的 故 事 化 研 究 學 科 專 業(yè) 名 稱 廣播電視藝術(shù)學 申 請 人 姓 名 王天睿 指 導 教 師 馬池珠 教授 論 文 提 交 時 間 2015 年 4 月 13 日 單 位 代 單 位 代 碼 10445 學 號 2
2、012020248 分 類 分 類 號 J902 研究生類別 研究生類別 全日制學術(shù)碩士 全日制學術(shù)碩士 目錄 摘 要 ..............................................................................................................................................................
3、.................................................. I Abstract ..............................................................................................................................................................
4、........................................... II 第一章 緒 論 .....................................................................................................................................................................
5、...................... 1 第一節(jié) 概念的界定 ................................................................................................................................................................................. 1 一、廣告的
6、概念與分類 .......................................................................................................................................................................... 1 二、公益廣告的概念與要素 ............................
7、.................................................................................................................................... 2 三、故事化敘事的定義與功能 .......................................................................
8、.................................................................................... 3 （一）故事化敘事的定義 .........................................................................................................................
9、............................................ 4 （二）故事化敘事的功能 .................................................................................................................................................................
10、.... 5 第二節(jié) 研究方法 ...................................................................................................................................................................................... 7 第三節(jié) 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 .......
11、................................................................................................................................................................. 7 一、國內(nèi)研究現(xiàn)狀 ...............................................
12、..................................................................................................................................... 7 二、國外研究現(xiàn)狀 ...........................................................................
13、....................................................................................................... 10 三、小結(jié) ............................................................................................................
14、......................................................................................... 11 第二章 公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀 ..................................................................................................................
15、............................................... 12 第一節(jié) 中國公益廣告概況 ............................................................................................................................................................
16、..... 12 一、1949 年以前公益廣告在中國的萌芽與發(fā)展 ..................................................................................................................... 12 二、1949 年-‐2015 年公益廣告在中國大陸地區(qū)的發(fā)展 .............................
17、.......................................................................... 13 三、港臺地區(qū)的公益廣告活動 ................................................................................................................................
18、......................... 17 第二節(jié) 外國公益廣告概況 ................................................................................................................................................................. 19 一、美國公益廣告的起源與發(fā)
19、展 .................................................................................................................................................... 19 二、日本公益廣告的緣起與發(fā)展 ...................................................
20、................................................................................................. 20 第三章 故事化在公益廣告中的體現(xiàn) ......................................................................................................
21、....................................... 21 第一節(jié) 公益廣告故事化敘事 ............................................................................................................................................................ 21 一、后
22、經(jīng)典敘事學對經(jīng)典敘事學的超越 ...................................................................................................................................... 21 （一）經(jīng)典敘事學在公益廣告中的應用分析 ...............................................
23、............................................................................. 21 （二）后經(jīng)典敘事學在公益廣告中的應用分析 ......................................................................................................................
24、. 22 二、道德敘事與情感敘事的結(jié)合 .................................................................................................................................................... 25 （一）道德敘事 ........................................
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