客家文化視覺元素在旅游品牌形象中的應(yīng)用研究

1、f 躞戮㈣——單位代碼 1 0 6 0 2學(xué) 號 2 0 1 4 0 1 1 7 5 1分 類 號 J 4 2密 級 公開國＼：：：：／ 屋6 U A N碩士出吁銳尤謦G X IN o 融n ^ A L U N 0 V學(xué)位論E R 5 I T Y■ 艾客家文化視覺元素在旅游品牌形象中的應(yīng)用研究R e s e a r c h o nt h e v i s u a le l e m e n t so f H a k k a c u l t

2、u r e i nt o u r i s mb r a n d i m a g ed e s i g n e學(xué) 院專 業(yè)研究方向年 級研究生指導(dǎo)教師完成日期：設(shè)計學(xué)院：美術(shù)學(xué)：視覺傳達(dá)藝術(shù)研究：2 0 1 4 級：陳旖倩：彭馨弘教授：2 0 1 7 年5 月刪幽秈I I I I I I I I I I J i l lf o l IY 3 2 6 0 2 1 6客家文化的視覺元素在旅游品牌形象中的設(shè)計研究研究生姓名：陳旖倩 導(dǎo)師姓名：彭馨

3、弘 學(xué)科專業(yè)：美術(shù)學(xué)研究方向：視覺傳達(dá)藝術(shù)研究 年級：2 , 0 1 4 級摘 要近年來，中國旅游業(yè)的快速發(fā)展，促使各個地方各個企業(yè)開始注重起本土旅游品牌的構(gòu)建。品牌作為吸引旅游者的重要因素，應(yīng)當(dāng)向旅游者傳遞本身所代表的獨特形象，而目前，旅游業(yè)的品牌不單是在質(zhì)量、價格和服務(wù)的競爭，更因聚焦在品牌視覺形象設(shè)計上。利用好當(dāng)?shù)氐娜宋睦砟詈臀幕?，整合地域文化，利用多元化的傳播手段，借此提高受眾群體對旅游品牌形象的認(rèn)知度，避免旅游品牌同質(zhì)化，

4、并獲得市場的肯定、消費者的認(rèn)可和穩(wěn)定的經(jīng)濟價值。客家文化有著深厚的地域文化底蘊，民間藝術(shù)種類繁多，如建筑、服飾等從多方面反映了客家人的夢想和祈求，以及中國宗法社會的體制，將客家文化融入旅游品牌中，有利于打造地域性旅游品牌視覺形象，提升旅游品牌的競爭力。本篇論文主要分為四部分。第一部分，先從客家文化和旅游品牌視覺形象的概述切入，然后從客家文化的視覺元素在旅游品牌視覺形象設(shè)計中的必要性、可行性和價值體現(xiàn)這幾方面分析了兩者的關(guān)聯(lián)性；第二部分以

5、三個地域文化背景下旅游品牌為例，總結(jié)出國內(nèi)外典型地域文化下旅游品牌案例的構(gòu)建方法；第三部分先分析了客家文化下旅游品牌的現(xiàn)狀，再結(jié)合上文的案例分析后總結(jié)的構(gòu)建方法，得出客家文化的在旅游品牌視覺形象設(shè)計中的提升方法，分別從視覺元素的文化符號的創(chuàng)新和應(yīng)用和多元化視覺形態(tài)的傳播兩方面來探討，并闡述了客家文化的在旅游品牌視覺形象設(shè)計中的應(yīng)用原則和設(shè)計策略；第四部分是將以上的提升方法運用到賀州路花溫泉視覺形象設(shè)計的開發(fā)實踐。結(jié)論部分總結(jié)了本文的研究