組織傳播學視角下我國體育用品企業(yè)微博營銷研究

1、分類號：G 8 0密 級：公開單位代碼：1 0 4 2 2學 號：2 0 1 1 1 3 2 7 6∥蔡辦孑碩士學位論文S h a n d o n g U n i v e r s i t yM a s t e r ’SD i s s e r t a t i o n論文題目： 組織傳播學視角下我國體育用品企業(yè)微博營銷研究C h i n e s e s p o r t i n g g o o d s e n t e r p r i s em

2、 i c r o b l o g g i n gm a r k e t i n g r e s e a r c hu n d e r t h ep e r s p e c t i v e o fo r g a n i z a t i o n a lc o m m u n i c a t i o n s t u d i e s作者姓名專 業(yè)導 師合作導師徐永超體育人文社會學張瑞林教授梅亞寧處長2 0 1 4 年5 月2 2 日山東大學碩士

3、論文目錄摘 要???????????????????????????????????????????????一IA b s t r a c t ???．．．．．．．．．．．．????????．．．．．．．．????????．．．．．．．．???????．．．．．．．．．．．．???????I I I1 前言??????????????????????????????????????????????l1 ．1 研究背景?????．????

4、?????????????????????l1 ．2 研究的目的和意義???????????????????????????31 ．2 ．1 研究目的????????????????????????????．31 ．2 ．2 研究意義????????????????????????????．31 ．2 ．3 ．1 理論意義???????????????????????????．．31 ．2 ．3 ．2 實踐意義?????????????

5、??????????????。42 文獻綜述?????????????????????????????????42 ．1 國外文獻綜述????????????????????????????．42 ．2 國內文獻綜述????????????????????????????．62 ．2 ．1 關于微博的研究????????????????????????．．62 ．2 ．2 關于網(wǎng)絡營銷的研究??????????????????????．

6、．72 ．2 ．3 關于微博營銷的研究??????????????????????一93 研究對象及方法?????????????????????????????．．1 03 ．1 研究對象?????????????????????????????．．1 03 ．2 研究方法??????????????????????????????。l 13 ．2 ．1 文獻資料法???????????????????????????1 13 ．2

7、．2 專家訪談法???????????????????????????1 l3 ．2 ．3 個案分析法???????????????????????????1 l3 ．2 ．4 問卷調查法???????????????????????????1 l3 ．2 ．5 數(shù)理統(tǒng)計法???????????????????????????1 13 ．2 ．6 邏輯歸納法???????????????????????????l 14 體育用品企業(yè)官方

8、微博的分析????????????????????????1 14 ．1 微博的概述?????????????????????????????l 24 ．1 ．1 微博的概念??????????????????????????．．1 24 ．1 ．2 微博的特點??????????????????????????．．1 24 ．1 ．3 微博的功能??????????????????????????。1 34 ．1 ．3 ．1 關注與被

9、關注?????????????????????????1 34 ．1 ．3 ．2 “@ ”和轉發(fā)功能???????????????????????．．1 34 ．1 ．3 ．3 “標簽”和“推薦”功能???????????????????．1 44 ．2 體育用品企業(yè)官方微博的概念?????????????????????．1 44 ．3 體育用品企業(yè)官方微博的視覺效果???????????????????．1 44 ．4 體育用品企業(yè)

10、官方微博的種類及發(fā)布情況分析??????????????．1 74 ．4 ．1 體育用品企業(yè)官方微博的種類??????????????????。l 74 ．4 ．2 體育用品企業(yè)官方微博發(fā)布情況分析????????????????2 24 ．5 體育用品企業(yè)官方微博的價值分析?????????????????一2 55 組織傳播學視角下體育用品企業(yè)官方微博的營銷分析??????????????．2 75 ．1 體育企業(yè)官方微博的營銷定位