菊花文化節(jié)與開封城市形象構(gòu)建和傳播研究

1、C h r y s a n t h e m u m f e s t i v a lw i t h k a i f e n g c i 夠i m a g e ’S 1 ?● ' ● ·● lD U l l t l l n ga n t lC 0 m m U n i c a t l o n r e s e a r c I IA D i s s e r t a t i o nS u b m i t t e d t oT h

2、e G r a d u a t eS c h o o l o f H e n a n U n i v e r s i t yI nP a r t i a lF u l f i l l m e n t o f t h eR e q u i r e m e n t so f t h e D e g r e e o fM a s t e r o f A r t sB yZ h a n g L i b i nS u p e r v i s o

3、r ：P r o f ．Z h a o J i a n g u oM a y , 2 0 1 4摘 要城市形象是城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的靈魂，可以概括為社會(huì)公眾對(duì)一個(gè)城市真實(shí)情況的具體感知、客觀存在的綜合評(píng)價(jià)以及整體狀況的總體印象。開封城市形象所包含的內(nèi)容是多方面的，概念是多層次、多角度的，表現(xiàn)形式亦是無(wú)處不在的。河南開封擁有悠久的建城歷史和深厚的文化內(nèi)涵，是名副其實(shí)的“國(guó)家歷史文化名城”。3 0 0 0 多年的滄海桑田鑄就了其豐富的文物遺存、

4、濃郁的古城風(fēng)貌，開封被冠之以“國(guó)家優(yōu)秀旅游城市”的頭銜，當(dāng)之無(wú)愧。歷史上的開封曾是魏、梁、晉、漢、周、宋等八個(gè)王朝的都城，被譽(yù)為“八朝古都”。開封書法傳承有序，藝術(shù)影響深遠(yuǎn)，被譽(yù)為“中國(guó)書法名城”；城內(nèi)湖泊縱橫，水域眾多，享有“北方水城”之稱。開封是悠久大宋文化的中心，名勝古跡市縣皆有，是名副其實(shí)的“宋都”；菊花栽培歷史悠久、賞花風(fēng)俗綿遠(yuǎn)、絢麗多姿的菊花開遍全城，更是被譽(yù)為“中國(guó)菊花名城”。菊花文化節(jié)更是開封悠久歷史文化積淀史上的一朵奇

5、葩，對(duì)構(gòu)建和傳播開封城市形象具有聚媒效應(yīng)、口碑效應(yīng)、名片效應(yīng)和改善效應(yīng)。開封菊花文化節(jié)始辦于1 9 8 3 年，于2 0 1 3 年正式升級(jí)為國(guó)家級(jí)節(jié)會(huì)，在歷經(jīng)3 1 個(gè)春秋的學(xué)習(xí)和發(fā)展之后，具備了綜合性與集聚性、科學(xué)性與創(chuàng)造性、直觀性與藝術(shù)性、國(guó)際性與互動(dòng)性、歷史性與現(xiàn)實(shí)性等特點(diǎn)和亮點(diǎn)。開封菊花文化節(jié)的舉辦以菊花文化豐富的內(nèi)涵和積淀為基礎(chǔ)，其發(fā)展處在開封構(gòu)建和傳播城市形象的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，順應(yīng)了河南繁榮文化產(chǎn)業(yè)、構(gòu)建文化強(qiáng)省的需要。更

6、重要的是，開封菊花文化節(jié)是展示開封城市形象的重要平臺(tái)，助推開封城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)開封節(jié)慶活動(dòng)和菊城文化的開發(fā)，推動(dòng)開封城市的基礎(chǔ)設(shè)施和精神文明建設(shè)，增強(qiáng)開封文化信息的對(duì)外傳播與交流，帶動(dòng)開封整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文以菊花文化節(jié)與開封城市形象的構(gòu)建和傳播為研究對(duì)象，細(xì)致剖析菊花文化節(jié)的傳播策略，全方位分析菊花文化節(jié)的受眾定位，深入研究菊花文化節(jié)的傳播效果，指出菊花文化節(jié)對(duì)開封城市形象構(gòu)建和傳播的促進(jìn)作用，發(fā)現(xiàn)菊花文化節(jié)舉辦及其發(fā)展中存在