奶粉市場營銷策劃書

1、項目編號： 項目編號：A4 常州工程職業(yè)技術(shù)學院 常州工程職業(yè)技術(shù)學院 國際市場營銷課程 項目（任務(wù)）完成報告 項目（任務(wù)）完成報告 項目名稱：撰寫營銷策劃書 任務(wù)名稱：美贊臣奶粉市場營銷策劃書 下達任務(wù)時間：2011-6-9 完成任務(wù)時間：2011-6-20 組別：商務(wù) 0911 第七組 成員：奚丹賢、夏咸玉、徐珊珊、葉夢凱、 于廣霞 報告執(zhí)筆人：葉夢凱 2011 年 6 月 20 日 一、摘要 一、摘要 美贊臣奶粉作為一

2、個國際知名品牌， 首次登陸中國市場。 中國是發(fā)展情景非常廣闊的市場， 能在如此廣闊的市場上占一席之地是我們企業(yè)的目標。因此，為了更好的發(fā)展本企業(yè)的奶粉，我們對中國的具體情況做了一套系統(tǒng)的營銷方案與營銷策略， 以保證策劃高質(zhì)量的完成。 二、環(huán)境分析 二、環(huán)境分析 （一）宏觀環(huán)境分析 （一）宏觀環(huán)境分析 1、經(jīng)濟環(huán)境 近年來， 中國嬰幼兒奶粉市場發(fā)展迅速。 中國嬰幼兒奶粉市場 2005 年容量達到 60 億元人民幣，并且以 15%的年增幅不

3、斷遞增。2006 年，中國嬰幼兒奶粉市場持續(xù)“走高” ，市場規(guī)模達到110 多億元。中國高端嬰幼兒奶粉市場銷售量保持兩位數(shù)的增長速度，有望取代日本，成為僅次于美國的全球嬰幼兒奶粉第二市場，中國是全球嬰幼兒奶粉發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮氖袌觥?2、政治因素 政府對行業(yè)的政策支持力度加大。 中國在產(chǎn)業(yè)上把奶業(yè)確定為重點支持產(chǎn)業(yè)，列入了“菜籃子”規(guī)劃的重要內(nèi)容，并著手落實全國奶業(yè)基地的開發(fā)工作。 3、技術(shù)環(huán)境 （1）嬰幼兒奶粉是乳液中最接近技術(shù)完備的產(chǎn)品