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文檔簡介
1、經濟全球化和世界大市場的形成，使企業(yè)之間的競爭變得日益激烈。這種競爭已經從早期的產品功能競爭上升為產品功能、服務乃至企業(yè)文化等的綜合競爭，形成了多層面、立體化的競爭格局。即我們所說的“品牌競爭”。目前國內很多企業(yè)在品牌經營上仍有很多問題，存在著許多重大失誤。本文運用理論與實踐相結合的方法，對企業(yè)的品牌戰(zhàn)略進行系統(tǒng)地分析，并結合我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展現(xiàn)狀，提出企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施的合理建議。全文分五部分。第一部分，主要論述選題的意義，國內外品牌
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