BLF制藥公司品牌營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、品牌營銷是在企業(yè)品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，通過走近消費(fèi)者，了解消費(fèi)者需求，進(jìn)行品牌的定位；通過品牌推廣，形成消費(fèi)者的品牌聯(lián)想和形象確認(rèn)，建立品牌的知名度；通過品牌維護(hù)，建立消費(fèi)者對本品牌的滿意度，強(qiáng)化品牌偏好和培養(yǎng)品牌忠誠；通過品牌的創(chuàng)新，保持品牌的長久生命力。許多醫(yī)藥企業(yè)和醫(yī)藥商業(yè)公司面臨的生存環(huán)境越來越嚴(yán)酷，行業(yè)競爭也日益激烈，建立品牌是未來的醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展的必由之路，只有這樣才能使企業(yè)在市場激烈的競爭中形成自己的獨(dú)特優(yōu)勢。只有建立品牌營銷的

2、理念才是整個行業(yè)走出目前營銷困境的手段。本文首先討論了醫(yī)藥行業(yè)的特點(diǎn)，對我國醫(yī)藥市場進(jìn)行了簡單分析。然后再對BLF公司的組織文化進(jìn)行介紹并對其產(chǎn)品和市場進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，對BLF公司的品牌營銷策略進(jìn)行分析研究。本文側(cè)重于對公司的品牌營銷模式、品牌推廣模式等進(jìn)行分析，最后就品牌營銷中容易發(fā)生的品牌維護(hù)和品牌忠誠度問題進(jìn)行了探討研究。本文探索性的研究取得以下創(chuàng)新性成果：
　　 1.品牌建立中的品牌命名策略的相似性很重要，能形成一個產(chǎn)