國產(chǎn)藝術(shù)電影營銷策略研究(20122016)

1、單位代碼 1 】7 9 9學號 2 0 1 4 6 0 7 0 5 3圣廢工高大學碩士學位論文國產(chǎn)藝術(shù)電影營銷策略研究( 2 0 1 2 - 2 0 1 6 )論文作者：彭海靜所在學院：文學與新聞學院學科專業(yè)：傳媒經(jīng)濟學研究方向：媒介營銷學指導教師：張華教授提交論文E = r 期：2 0 1 7 年4 月5 同論文答辯目期：2 0 1 7 年5 月2 6 閂中國·重慶2 0 ] 7 年6 月目 錄摘要?????????????

2、????????????????一IA B S T R A C T ????????????????????????????????????????????．I I第1 章緒論?????????????????????????????11 ．1 研究背景??????????????????????????11 ．2 研究目的與意義????????????????????????．11 ．2 ．1 研究目的????????????????

3、????????．．11 ．2 ．2 研究意義????????????????????????一21 ．3 文獻綜述??????????????????????????21 ．4 研究范疇與研究思路?????????????????????51 ．4 ．1 研究范疇????????????????????????．．51 ．4 ．2 研究思路????????????????????????一61 ．5 研究方法與創(chuàng)新點?????????

4、?????????????61 ．5 ．1 研究方法????????????????????????．．61 ．5 ．2 創(chuàng)新點????????????????????????????????6第2 章藝術(shù)電影商業(yè)屬性及營銷特性?????????????????82 ．1 藝術(shù)電影的起源和定義????????????????????一82 ．2 藝術(shù)電影的商業(yè)屬性??????????????????????????．1 02 ．2 ．1

5、 從創(chuàng)作特點看藝術(shù)電影的商業(yè)屬性??????????????l O2 ．2 ．2 從電影市場看藝術(shù)電影的商業(yè)屬性??????????????1 12 ．3 藝術(shù)電影的營銷特性??????????????????????????1 32 ．3 ．1 藝術(shù)電影的基本營銷理論??????????????????1 32 ．3 ．2 藝術(shù)電影與商業(yè)電影在營銷策略上的差異???????????．1 42 ．3 ．3 藝術(shù)電影營銷的特殊難點????

6、??????????????1 7第3 章國產(chǎn)藝術(shù)電影生存現(xiàn)狀和營銷特征??????????????．．1 93 ．1 國產(chǎn)藝術(shù)電影的生存現(xiàn)狀???????????????????1 93 ．1 ．1 國產(chǎn)藝術(shù)電影的制作???????????????????．．1 93 ．1 ．2 國產(chǎn)藝術(shù)電影的發(fā)行和放映?????????????????2 43 ．1 ．3 國產(chǎn)藝術(shù)電影的票房???????????????????．．2 73 ．2

7、國產(chǎn)藝術(shù)電影的營銷特征???????????????????2 83 ．2 ．1 營銷資金有限??????????????????????．2 93 ．2 ．2 營銷方式常規(guī)化?????????????????????．2 93 ．2 ．3 營銷中去“藝術(shù)電影”標簽?????????????????2 93 ．3 國產(chǎn)藝術(shù)電影營銷的主要手段?????????????????．2 93 ．3 ．1 國際電影節(jié)背書?????????????

8、????????．3 03 ．3 ．2 宣傳路演????????????????????????3 03 ．3 ．3 主創(chuàng)見面會???????????????????????3 03 ．3 ．4 口碑營銷????????????????????????3 03 ．3 ．5 檔期營銷??????????????????????????????3 1第4 章國產(chǎn)藝術(shù)電影營銷案例分析?????????????????．3 24 。1 《白日焰