我國城市馬拉松賽市場(chǎng)化運(yùn)作趨勢(shì)研究——以廈門國際馬拉松為例

1、II 北京體育大學(xué) 北京體育大學(xué) 學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書 學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書 本人完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校對(duì)本人遞交的學(xué)位論文《我國城市馬拉松賽市場(chǎng)化運(yùn)作趨勢(shì)研究---以廈門國際馬拉松為例》保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許在校內(nèi)和與學(xué)校有協(xié)議的部門公布論文并被查閱和借閱。 本人授權(quán)北京體育大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保

2、存和匯編本學(xué)位論文。 保密 保密□，在 年解密后適用本授權(quán)書。 本學(xué)位論文屬于 不保密不保密□。 （請(qǐng)?jiān)谝陨戏娇騼?nèi)打“√” ） 學(xué)位論文作者簽名：學(xué)位論文作者簽名： 日期：二〇一六年十二月十六日 IV 摘要 摘要 馬拉松賽事在世界范圍內(nèi)得到了積極地推廣和廣泛地開展，成為一個(gè)城市乃至一個(gè)國家的對(duì)外名片，近幾年我國城市馬拉松賽迎來了井噴式發(fā)展，比賽場(chǎng)次和參賽人次屢創(chuàng)新高，具體到賽事運(yùn)作方面，主辦方積極引入社會(huì)力量

3、和企業(yè)資本參與賽事運(yùn)作，賽事市場(chǎng)化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，很多城市通過舉辦馬拉松賽給城市帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。但賽事水平參差不齊，運(yùn)作管理不夠?qū)I(yè)，政治色彩濃烈，安全問題尤為突出，給城市馬拉松這項(xiàng)處在快速發(fā)展期的大眾運(yùn)動(dòng)抹上了一層陰影。因此，筆者認(rèn)為有必要對(duì)我國城市馬拉松賽市場(chǎng)化運(yùn)作趨勢(shì)進(jìn)行研究，了解我國城市馬拉松賽市場(chǎng)化運(yùn)作的基本現(xiàn)狀，并在此基礎(chǔ)上以廈門馬拉松為例，分析其市場(chǎng)化運(yùn)作的方式、采取的手段，探討廈門國際馬拉松賽在這方面的成熟經(jīng)驗(yàn)，提出適

4、合我國城市馬拉松市場(chǎng)化運(yùn)作的發(fā)展方向?；诖耍疚囊?2014 年我國共 51 場(chǎng)正式城市馬拉松賽為研究對(duì)象，并以國際田聯(lián)認(rèn)證的金標(biāo)賽事廈門國際馬拉松為例進(jìn)行重點(diǎn)分析，希望能對(duì)其他城市馬拉松賽的市場(chǎng)化運(yùn)作提供一定的借鑒和參考。主要建議如下： 1、改革賽制、突出自身優(yōu)勢(shì)，融入文化概念，借鑒廈門國際馬拉松賽市場(chǎng)化運(yùn)作的辦賽經(jīng)驗(yàn)，開設(shè)多種配套活動(dòng)培育馬拉松市場(chǎng)規(guī)模，努力打造品牌賽事。 2、轉(zhuǎn)變發(fā)展思想，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，組建專業(yè)化的運(yùn)作管理隊(duì)伍，