南寧市城市品牌定位及營銷策略研究.pdf

1、按照現(xiàn)代的區(qū)位經(jīng)濟學理論，城市之間的競爭已日漸激烈。在全球化趨勢下，生產(chǎn)要素流動性日益增強，城市之間不僅爭奪資源、資金、人才等生產(chǎn)要素，同時也在全球范圍內(nèi)爭取著城市的消費者，城市競爭已經(jīng)成為城市發(fā)展中不容回避的事實。中國已經(jīng)進入了城市化進程的加速期，但各個城市的發(fā)展并非均衡的，城市如何獲得更多的發(fā)展機會并增強其競爭力是中國的每一個城市都必須面臨的問題。
　　 進入21世紀后，面對經(jīng)濟高速發(fā)展中日趨激烈的城市競爭，打造具有鮮明特色

2、的城市品牌成為了南寧作為北部灣經(jīng)濟區(qū)中心城市建設的重要戰(zhàn)略環(huán)節(jié)。城市品牌建設是提升南寧城市現(xiàn)代化水平的重要標志，也是南寧城市可持續(xù)發(fā)展的要求。本文在研究國內(nèi)外的城市營銷理論的基礎上，借鑒國內(nèi)外城市營銷的實踐發(fā)展中的一些成功案例，對南寧的城市營銷環(huán)境與優(yōu)劣勢進行了詳細的分析。
　　 隨著南寧城市品牌意識的逐漸增強，南寧的城市品牌經(jīng)濟也將隨之發(fā)展，在城市品牌經(jīng)營中，南寧市應明確其作為中國—東盟橋梁的獨特的地位，將城市發(fā)展定位于服務國