我國(guó)企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷中的品牌管理策略研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化和我國(guó)WTO的加入，我國(guó)和世界各國(guó)及地區(qū)間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系日益緊密，我國(guó)企業(yè)受到了國(guó)際市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)企業(yè)既要守住自己的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，又要積極主動(dòng)地參與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。這就意味著在國(guó)內(nèi)，我國(guó)的產(chǎn)品將遇到更多的進(jìn)口產(chǎn)品的沖擊，而我國(guó)的產(chǎn)品也必須走到國(guó)外，搶占國(guó)際市場(chǎng)份額，因此我國(guó)的企業(yè)必須進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷。國(guó)際營(yíng)銷在企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)中發(fā)揮著越來(lái)越大的催化劑作用。企業(yè)進(jìn)行國(guó)際營(yíng)銷、拓寬國(guó)外市場(chǎng)，不僅可以掙得外匯，而且可以吸引外資，還

2、可以學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)。 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷是國(guó)內(nèi)營(yíng)銷在國(guó)際市場(chǎng)上的延伸，是企業(yè)跨越國(guó)境的市場(chǎng)營(yíng)銷。我國(guó)企業(yè)面臨的目標(biāo)市場(chǎng)是國(guó)際范圍的，而在擴(kuò)大的市場(chǎng)范圍內(nèi)，我國(guó)企業(yè)仍然要準(zhǔn)確的掌握市場(chǎng)信息，得到更多客戶的認(rèn)同，因此營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)也就越大。目前眾多企業(yè)的主要營(yíng)銷策略之一就是品牌管理策略，過(guò)去的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)已開(kāi)始轉(zhuǎn)變?yōu)槠放浦g的較量。成功的品牌，尤其是國(guó)際知名品牌代表著巨大的、持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。我們能否在全球競(jìng)爭(zhēng)中獲得成功很大程度上

3、取決于我們的公司、企業(yè)能否正確有效地推行品牌管理策略，這關(guān)系到我國(guó)民族經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提高。因此我國(guó)企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷中的品牌管理策略研究不僅具有一定的理論意義，而且具有一定的實(shí)踐意義。 本文通過(guò)對(duì)國(guó)際營(yíng)銷模式、品牌的內(nèi)涵、品牌資產(chǎn)理論、戰(zhàn)略品牌管理過(guò)程等相關(guān)理論進(jìn)行了闡述，為我國(guó)企業(yè)實(shí)施國(guó)際品牌管理策略的提供了一定的理論依據(jù)。并結(jié)合我國(guó)企業(yè)在國(guó)際營(yíng)銷中的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出了我國(guó)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)采取的自主品牌的創(chuàng)立策略、