至美服裝網(wǎng)絡營銷策略的研究.pdf

1、北京至美服裝有限公司是我于1994年創(chuàng)辦，作為公司總經(jīng)理的我，通過在北京對外經(jīng)貿(mào)大學的學習，希望能將學習到的管理理論知識應用于至美公司的管理實踐，使至美公司能穩(wěn)健快速的發(fā)展。
　　 論文中我介紹了至美公司的發(fā)展歷史和業(yè)務轉型的經(jīng)過，結合香港利豐集團新型業(yè)務外包和價值網(wǎng)絡應用的案例,確定了至美未來將網(wǎng)絡營銷作為市場營銷的重要方向,至美將以互聯(lián)網(wǎng)應用為基礎,構建一個以至美為核心組織者的供應鏈價值網(wǎng)絡，利用這個價值網(wǎng)絡服務客戶并和競爭

2、者展開競爭。
　　 在這個價值網(wǎng)絡中至美通過開放性的網(wǎng)站平臺的建設，建立通暢的客戶溝通途徑和信息平臺，將客戶吸引聚集到網(wǎng)絡周邊，通過對網(wǎng)絡客戶端需求的把握，根據(jù)客戶需求匹配調(diào)度供應商資源來滿足客戶需求。至美將成為一個服裝定制品牌渠道商，至美通過強化產(chǎn)品設計開發(fā)、市場營銷的核心能力，而將制造、物流等非核心業(yè)務外包，增強至美公司在服裝定制領域的核心競爭力。
　　 在線下，面對地域廣闊的市場，利用網(wǎng)上銷售平臺的影響力，通過品牌