黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的優(yōu)化研究.pdf

1、我國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著舉足輕重的作用，而“三農(nóng)”問題則是影響我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要問題。目前，農(nóng)業(yè)發(fā)展的瓶頸從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)向了流通領(lǐng)域，2008年中央1號文件提出要建立健全適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展要求的大市場、大流通。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品流通成為提高我國農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力、促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、提高農(nóng)民收入的關(guān)鍵。
　　 隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品在市場上面對的競爭進(jìn)一步加劇，加之農(nóng)產(chǎn)品本身就具有分散生產(chǎn)的特點(diǎn)，黑龍江省各地一

2、般重視農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，忽視農(nóng)產(chǎn)品的流通，這就造成了黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品流通的發(fā)展的相對滯后，加之市場供求關(guān)系的不準(zhǔn)確和農(nóng)產(chǎn)品市場的競爭日益激烈，這就需要一個結(jié)構(gòu)合理的農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道將分散的農(nóng)戶所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品銷售出去。
　　 本文在充分理解農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道概念和基本職能的基礎(chǔ)上，通過黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道與國外發(fā)達(dá)國家農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的模式進(jìn)行對比，然后找出黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道與國外的差距，得到對黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道未來發(fā)展趨勢的啟示，并

3、通過這些啟示具有針對性地提出優(yōu)化黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的構(gòu)想，最后對黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計。
　　 本文共分七個部分：
　　 第一部分是引言，主要闡述本文的研究背景、目的與意義，國內(nèi)外的研究動態(tài)，然后就本文的研究方法和技術(shù)路線作了說明。
　　 第二部分系統(tǒng)的闡述了農(nóng)產(chǎn)品營銷的內(nèi)涵，農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的概念以及基本職能，分析了農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的層次結(jié)構(gòu)，并介紹了農(nóng)產(chǎn)品流通理論和交易費(fèi)用理論。
　　 第

4、三部分重點(diǎn)分析了黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的現(xiàn)狀及問題，首先介紹了黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的現(xiàn)狀，主要是從黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的現(xiàn)有模式、現(xiàn)有格局和特點(diǎn)這三個方面介紹的，然后具體說明黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道存在的主要問題。
　　 第四部分是與國外農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道模式進(jìn)行對比分析。這里主要介紹了美國、日本這倆個發(fā)達(dá)國家的農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的特點(diǎn)，然后通過對比，得出對黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道發(fā)展趨勢的啟示。
　　 第五部分是根據(jù)前面得出的

5、啟示對黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道優(yōu)化提出了一系列的構(gòu)想。首先對現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場進(jìn)行升級拓展，其次對農(nóng)產(chǎn)品流通合作組織進(jìn)行優(yōu)化，最后對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷一體化組織進(jìn)行優(yōu)化。
　　 第六部分是黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道優(yōu)化設(shè)計策略，由于農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道是參與成員 的組成的，所以首先對參與成員進(jìn)行選擇，然后根據(jù)黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的優(yōu)化構(gòu)想、渠道的目標(biāo)和影響黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道結(jié)構(gòu)的因素，設(shè)計出新型的黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道。
　　 第七部