英孚(中國)網(wǎng)絡營銷的策略與模式研究.pdf

1、自上世紀90年代以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)爆炸式的發(fā)展，21世紀已經(jīng)成為以網(wǎng)絡為核心的信息世紀，同時也是全球經(jīng)濟走向一體化的時代。網(wǎng)絡化、信息化和數(shù)字化正從整體上引導人類社會和世界經(jīng)濟發(fā)展的進程。以網(wǎng)絡技術為重要內容的信息技術已成為經(jīng)濟發(fā)展的關鍵因素和倍增器。網(wǎng)絡營銷作為企業(yè)一個不可或缺的，順應時代的重要營銷手段得到了突飛猛進的發(fā)展，市場信息和商務信息的處理和傳遞突破了時間和地域的局限，市場的各種要素高效、及時融合，提高了整個市場的經(jīng)濟運行效率。

2、在這個信息爆炸的時代，如何響應時代的潮流，運用網(wǎng)絡營銷，在日益激烈的市場競爭中生存和發(fā)展，在全球一體化經(jīng)濟中占有一席之地，是我國企業(yè)必須要面對的課題。
　　 本文將傳統(tǒng)營銷理論為基礎的網(wǎng)絡營銷理論，與英孚(中國)網(wǎng)絡營銷案例相結合，通過研究分析英孚(中國)網(wǎng)絡營銷的策略和模式以及對其不足提出建議，為我國企業(yè)如何運用網(wǎng)絡營銷提供借鑒。首先，本文以PEST模型和波特“5力模型”入手，對中國英語培訓行業(yè)的宏觀市場環(huán)境與行業(yè)競爭態(tài)勢進行