我國文化產(chǎn)業(yè)的融資環(huán)境與模式分析

1、我國文化產(chǎn)業(yè)的融資環(huán)境與模式分析 2014 年 12 月 21 日，由中國人民大學(xué)書報資料中心和國家行政學(xué)院文化政策與管理研究中心共同主辦了第一屆中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀論文評選活動，此次活動是全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域首次舉辦的專業(yè)性評獎活動。最終共有 20 篇優(yōu)秀論文從400 多篇候選論文中脫穎而出，分獲一、二、三等獎，其中一等獎 3 篇，二等獎 7篇，三等獎 10 篇。今日推送二等獎獲獎?wù)撐闹?，魏鵬舉：我國文化產(chǎn)業(yè)的融資環(huán)境與模式分析

2、。獲獎評語：該論文的價值在探索文化產(chǎn)業(yè)與金融合作思路。論文梳理了我國文化產(chǎn)業(yè)在融合方面存在的困境，并以案例分析的形式，概括了文化產(chǎn)業(yè)多種融資模式，為文化產(chǎn)業(yè)與金融資本的對接提供了有益的借鑒。隨著我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的高級化和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的精神化，文化產(chǎn)業(yè)成為一種潛力巨大的新興經(jīng)濟(jì)門類。在金融危機(jī)的陰影下，文化產(chǎn)業(yè)逆勢而上，日益成為拉動中國經(jīng)濟(jì)增長和轉(zhuǎn)型的重要力量。與文化產(chǎn)業(yè)的高成長性相對應(yīng)，文化產(chǎn)業(yè)的高風(fēng)險性也是業(yè)界的一個共識。高增長性的高風(fēng)險產(chǎn)業(yè)

3、往往需要金融資本的創(chuàng)新性支持。當(dāng)前，我國文化產(chǎn)業(yè)與金融資本的對接，有困惑亦有收獲。一、我國文化產(chǎn)業(yè)融資的系統(tǒng)性困境進(jìn)入新世紀(jì)以來，我國文化產(chǎn)業(yè)在改革和發(fā)展中釋放出了巨大的生產(chǎn)力，跨越式的發(fā)展態(tài)勢對金融資本形成了強(qiáng)烈的渴求。與此同時，我國的金融資本由于對房地產(chǎn)等領(lǐng)域的過度投資，泡沫化的危機(jī)日益顯著，金融資本對于文化產(chǎn)業(yè)等創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)部門的興趣逐漸濃厚。文化產(chǎn)業(yè)與金融資本你情我愿，也不斷有婚配成功的好消息傳出。但是，必須注意的是，我國的文化產(chǎn)

4、業(yè)融資目前依然還存在一種系統(tǒng)性的融資困境，這主要表現(xiàn)在三個方面：其一，由于受傳統(tǒng)文化體制的影響，市場化的文化產(chǎn)業(yè)融資主體發(fā)育遲緩，融資能力較弱。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，市場要在配置生產(chǎn)資源和要素過程中發(fā)揮基礎(chǔ)性作用，這就需要一大批自主經(jīng)營、自我積累、自我發(fā)展、自我激勵、自我約束的市場運(yùn)營主體，在資本市場中，則尤其需要能夠承擔(dān)投融資風(fēng)險的市場化主體。目前，我國規(guī)模較大的文化產(chǎn)業(yè)部門，大多是尚處于轉(zhuǎn)型改制過程中的國有單位，市場化程度還很不足，資本

5、運(yùn)營的風(fēng)險意識和實際風(fēng)險控制能力也很弱；而大量民營形態(tài)的中小型文化企業(yè)，則由于規(guī)模偏小和商業(yè)模式不成熟等原因，融資的資質(zhì)和能力還很不足。其二，各類文化產(chǎn)業(yè)資本的投入機(jī)制不成熟，金融資本的觀望試探心態(tài)顯著。目前規(guī)模較大的文化產(chǎn)業(yè)資本主要來自財政、國有資本還有非公資本三個方面。就財政作為文化產(chǎn)業(yè)的融資主體而言，由于傳統(tǒng)財政體制的影響，財政在文化領(lǐng)域投入的范圍失當(dāng)、效率低下，存在明顯的越位和缺位現(xiàn)象，很難說已經(jīng)確立財政在文化領(lǐng)域的公共投資者的

6、角色。就國有資本而言，由于文化管理體制的限制，國有資本的事業(yè)屬性和企業(yè)管理之間糾纏不清，企業(yè)的經(jīng)營行為往往要受到一些非市場因素的影響，它們在文化產(chǎn)業(yè)投融資方面的主體性尚在建設(shè)之中，還有待時日。就非公資本而言，由于我國的文化體制和資本市場的不完善，無論是民營資本還是外資，進(jìn)發(fā)布《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》；2010 年 3 月 19日，中宣部等九部委發(fā)布《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》。2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境連

7、續(xù)高速增長的中國經(jīng)濟(jì)，為我國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了巨大的直接精神性需求和豐富的間接生產(chǎn)性需求，這應(yīng)該是我國文化產(chǎn)業(yè)受到金融資本青睞的主要原因。（1）經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，居民文化需求潛力巨大根據(jù) 2010 年《社會藍(lán)皮書》，2008 年我國 GDP 為 300670 億元，總?cè)丝?13.28億人，人均 GDP22640 元，即 3313 美元。我國 2009 年城鄉(xiāng)居民的恩格爾系數(shù)分別降低到 37％和 43％左右，我國總體上已經(jīng)開始進(jìn)入大眾消費(fèi)的新成長

8、階段。迅猛增長的精神文化需求與我國文化產(chǎn)業(yè)的相對滯后和文化生產(chǎn)力不足之間的矛盾日益突出。按照國際發(fā)展經(jīng)驗，恩格爾系數(shù)達(dá)到 30％～40％左右時，文化消費(fèi)在個人消費(fèi)中的比例大約占 20％。如果按照這個標(biāo)準(zhǔn)計算，我國居民的文化需求滿足程度不足國際同等發(fā)展程度國家的 1/4，文化消費(fèi)的潛力巨大。（2）經(jīng)濟(jì)競爭上游化，文化與創(chuàng)意成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心競爭力我國在經(jīng)歷了 30 多年的高速發(fā)展后，建立在廉價勞動力投入和大量資源消耗基礎(chǔ)上的增長模式后繼乏

9、力，環(huán)境問題和社會矛盾日益凸顯，制造業(yè)的利潤攤薄，經(jīng)濟(jì)競爭向創(chuàng)意研發(fā)等上游領(lǐng)域延伸，我國迫切需要向創(chuàng)新驅(qū)動、內(nèi)生增長的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型和升級。提升我國傳統(tǒng)制造業(yè)、服務(wù)業(yè)的文化創(chuàng)意附加值，這已經(jīng)成為推動中國經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展和長期競爭力的基本共識之一，這也就給諸如創(chuàng)意設(shè)計、數(shù)字內(nèi)容等文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的生產(chǎn)性需求。我國正在大力推進(jìn)的三網(wǎng)（電信網(wǎng)、電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)）融合，渠道過剩和內(nèi)容稀缺的矛盾會越發(fā)凸顯，必將大幅度地增加對內(nèi)容資源的需求，

10、同時也會提升內(nèi)容提供商的議價能力。以視頻內(nèi)容為例，2009 年電視劇互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)每集售價提高了 10倍，可以預(yù)期，電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格快速攀升的趨勢仍將持續(xù)。3.金融環(huán)境不斷改善的政策環(huán)境和高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，具體表現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)投融資方面就是金融環(huán)境的日益優(yōu)化。公共財政對于文化領(lǐng)域的扶持力度不斷加大，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)公共環(huán)境得以大幅度改善；銀行信貸資本對文化產(chǎn)業(yè)投資價值的認(rèn)知日益深入，藝術(shù)品等投資理財產(chǎn)品越來越受歡迎；風(fēng)險偏好型的資本表現(xiàn)