汽車用戶不同年齡段消費觀念研究

1、汽車用戶不同年齡段消費觀念研究隨著我國汽車市場的不斷發(fā)展，汽車消費群體也不斷壯大，且越來越年輕，為了了解不同年齡段消費群體的汽車消費觀念，網(wǎng)易汽車與新華信國際信息咨詢（北京）有限公司共同推出網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，共收回有效問卷 8196 份。車主年齡年輕化，接近一半 90 年后在 25 歲之前擁有或計劃擁有第一輛車隨著人們收入水平的不斷提高，汽車價格逐年下降，汽車消費進(jìn)入大眾化消費階段，人們擁有或計劃擁有第一輛車的年齡有所提前。如下圖所示，接近一半

2、 （46.7%）90 年后在 25 歲及以下?lián)碛谢蛴媱潛碛凶约旱牡谝惠v車，一半以上（57.6%）80 年后在 26~30 歲之間擁有或計劃擁有自己的第一輛車， 一半以上（50.2%）70 年后在 31~35 歲之間擁有或計劃擁有自己的第一輛車，42.6%的 60 年后在 41~45歲之間擁有或計劃擁有自己的第一輛車，71.5%的 60 年前在 45 歲以上擁有或計劃擁有自己的第一輛車。圖 1：擁有第一輛車時的年齡分布數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)易與新華

3、信聯(lián)合調(diào)查汽車主要扮演出行工具的角色，90 年后對汽車有更多的情感訴求隨著我們汽車工業(yè)的發(fā)展，越來越多的人擁有了自己的車輛，汽車已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾糠?。汽車在人們生活中扮演怎樣的角色呢？調(diào)查顯示，目 前汽車在人們的日常生活中主要扮演出行工具的角色，且年齡越大汽車在人們生活中作為出行工具的比例越高。90 年后把汽車看成親密朋友的比例大大高于其他人 群，80 年后把汽車看作社交工具的比例高于其他人群。年齡越小把汽車看成私人空間的比

4、例越高。從上面的分析可以看出，除了作為出行工具以外，90 年后對汽 車有更多的情感訴求。偏好購買的排量段主要分布在 1.3~2.0L，90 年后更偏好 1.0L 及以下排量隨著油價的不斷上漲，人們購買車傾向于購買經(jīng)濟(jì)省油排量段，再加上政府在政策上的鼓勵和引導(dǎo)，目前人們汽車消費主要集中在 1.3~1.6L 與 1.6~2.0L 兩個排量段。不同年齡段人群略有差異。從下圖可以看出，90 年后消費者傾向于購買 1.0L 及以下排量的比例要遠(yuǎn)遠(yuǎn)

5、高于其他年齡段人群，即 年輕人更容易接受 1.0L 及以下小排量車。圖 4：車型排量購買偏好數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)易與新華信聯(lián)合調(diào)查90 年后偏好手自一體，其他人群偏好 5 速手動檔在變速箱形式購買方面，總體看，5 速手動檔與手自一體是主流，比例高于其他變速箱形式。不同的人群對變速箱形式偏好略有差異，90 年后更偏好手自一體，其他人群更偏好 5 速手動檔。此外，90 年后傾向購買無極變速 CVT 的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他人群。圖 5：變速箱形式購買偏好