自有品牌開發(fā)流程

1、美特好自有品牌開發(fā)及管理標準1、 目的 目的：對接建設(shè)高效供應(yīng)鏈體系的戰(zhàn)略，為穩(wěn)固企業(yè)品牌、提升企業(yè)獲利能力，鞏固企業(yè)知名度，使企業(yè)獲得可持續(xù)性發(fā)展，制定公司自有品牌開發(fā)及管理標準；2、 適用范圍 適用范圍：適用于公司各采購事業(yè)部及各門店3、 術(shù)語 術(shù)語：自有品牌，簡稱 PB，又稱為商店品牌，是指零售企業(yè)從設(shè)計、原料、生產(chǎn)、到經(jīng)銷全程控制的產(chǎn)品，由零售企業(yè)指定的供應(yīng)商生產(chǎn)，貼有零售企業(yè)品牌，在自己的賣場進行銷售，實質(zhì)上是零售業(yè)的 OEM

2、 產(chǎn)品。特點是自產(chǎn)自銷商品，省去許多中間環(huán)節(jié)，使用自有品牌的商品可以少支付廣告費，進行大批量生產(chǎn)、銷售，可以取得規(guī)模效益，降低商品的銷售成本。4、 自有品牌開發(fā)選品原則 自有品牌開發(fā)選品原則：4.1 開發(fā)商品所在品類銷量大，獲利能力低；4.2 顧客對該分類的品牌性要求不強；4.3 該分類在市場上具有一定的競爭力；4.4 銷售量大和購買頻度高的商品，屬于定期性消耗的品類；4.5 技術(shù)含量相對低的商品；4.6 保鮮、保質(zhì)期要求程度高的商品

3、保鮮、保質(zhì)期要求程度高的商品；4.7 迎合市場發(fā)展前景的品類；5、 自有品牌開發(fā)途徑 自有品牌開發(fā)途徑：5.1 零售企業(yè)委托生產(chǎn)者制造。即商業(yè)零售企業(yè)根據(jù)市場動態(tài)對商品的質(zhì)量、規(guī)格、類型、原材料、包裝等方面自行設(shè)計，然后委托生產(chǎn)企業(yè)按照設(shè)計要求制造，在銷售時使用自有品牌。其特點是：商業(yè)零售企業(yè)與生產(chǎn)企業(yè)是一種較為松散的協(xié)作關(guān)系，經(jīng)營風(fēng)險較大，放棄使用制造商品牌的生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量雖然較好，但因其規(guī)模小無法與其他較大的企業(yè)競爭，從而

4、和大型零售企業(yè)聯(lián)合，雙方互惠互利。5.2 零售商業(yè)企業(yè)自設(shè)生產(chǎn)基地，即自己投資辦廠生產(chǎn)自己設(shè)計開發(fā)的商品。其特點是：生產(chǎn)企業(yè)和商業(yè)企業(yè)不是交易關(guān)系而是協(xié)作關(guān)系，有共同的利益，穩(wěn)定性較強，交易費用低，但需要商業(yè)企業(yè)要有相當(dāng)?shù)囊?guī)模與一定的經(jīng)濟實力。6、 自有品牌開發(fā)優(yōu)勢： 自有品牌開發(fā)優(yōu)勢：3、參與試吃、試用、反饋意見人員；4、自有品牌商標及包裝設(shè)計人員；5、自有品牌營銷團隊；2） 進行品類分析：目的找到適合開發(fā)自有品牌的品類；依照自有品

5、牌選品原則進行選擇；3）找到適合自有品牌開發(fā)品類后，組織共同確定自有品牌開發(fā)的品項及單品，考慮因素有：商品質(zhì)量標準，商品的價格帶，商品的各項成本，商品的陳列位置，商品的販賣和營銷方式，商品的促銷周期，商品要獲得的利潤；4）依照確定的品項，尋找自有品牌商品的生產(chǎn)加工廠商；生產(chǎn)加工廠商的選擇要求參考廠商導(dǎo)入流程：5）審核選擇生產(chǎn)加工的廠商資格，和質(zhì)檢中心一起考察廠商，對選擇廠商進行評估；6）考察、評估通過后，品采和廠商簽訂生產(chǎn)合同(合同樣本

6、參照山西省商品購銷合同（JF-2012-001） ；),合同內(nèi)約束廠商按照我們確定生產(chǎn)商品的要求進行樣品開發(fā)，包括運輸，包裝都符合我們要求； 7）樣品初步審核；審核內(nèi)容包括：商品的各項原料是否符合國家標準要求，產(chǎn)品的質(zhì)量是否符合我們的要求，參與開發(fā)反饋意見人員的試吃、試用；試吃的商品即可反饋意見，試用的商品參與人員試用一周后必須反饋意見；具體反饋內(nèi)容見商品試吃、試用反饋表；8） 樣品改進：品采結(jié)合反饋意見，和生產(chǎn)廠商溝通樣品的改進；9）

7、 改進合格后（要求的標準：參與反饋意見人員 95%以上通過） ，可以進行商品生產(chǎn)加工；10）自有品牌設(shè)計人員開始設(shè)計自有品牌注冊商標：要求公司設(shè)計的商標符合國家商標法規(guī)定，并且進行商標的注冊等一系列合法手續(xù)的辦理，避免引起法律糾紛；11）設(shè)計商品包裝（依據(jù)確定后的產(chǎn)品規(guī)格）包裝要求：1）遵照公司的自有品牌分類LOG 設(shè)計標準；2）適合產(chǎn)品規(guī)格；3）外包裝箱符合物流分揀要求；4）包裝上標識參照國家標識有關(guān)規(guī)定；（商品名稱、原料、配方、生