肢體符號在廣告設(shè)計中的運用研究.pdf

1、人是“符號的動物”。符號是人類認識外界事物、進行相互交流的橋梁和紐帶，是實現(xiàn)信息存儲和記憶的重要載體，更是表達思想情感的中介手段。符號最基本的功能是認知和交際。人們精神交往的手段是由一系列可感知的符號單元組成的完整系統(tǒng)。廣告要進行有效傳播，也必須要與受眾順利交際。廣告屬于文化的范疇，文化是人類符號化的思維和行為，人類文化的傳播就是在對相關(guān)符號進行組合、轉(zhuǎn)換、再生的基礎(chǔ)上進行操作的過程。廣告元素的運用，實際上也是對相關(guān)符號進行組合、加工、

2、再造的過程。伴隨文化的發(fā)展，文化區(qū)域化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，這就在人們的相互交流中形成了一種無形的障礙。世界在發(fā)展，地球在“縮小”，文化要滲透，必須尋求一種全人類共通的符號來進行順利交流。廣告作為一種特殊的文化和藝術(shù)媒體，必然要求形成一種共享符號并能夠在全世界范圍內(nèi)進行溝通，尤其是一些以肢體為主的廣告符號更是沉淀著厚重的文化底蘊。 本文以符號學(xué)和肢體體態(tài)語的基本原理為依據(jù)，分析了肢體符號作為廣告設(shè)計元素的背景、意義和國內(nèi)外的研究動態(tài)以及

3、發(fā)展趨勢，從理論和現(xiàn)實角度來分析主題研究的必要性。正文部分層層剖析了肢體符號的形成和發(fā)展，從中了解到它與廣告設(shè)計的淵源，探索了肢體符號作為一種簡潔、特殊、有趣、易識別的共享符號在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾饔?。以此為基礎(chǔ)，進而來分析肢體符號在廣告設(shè)計中的具體運用以及新技術(shù)下出現(xiàn)的新設(shè)計方法，新的設(shè)計方法使得廣告設(shè)計同現(xiàn)代生活相結(jié)合，注重了受眾的參與性，形成了良好的交互性，使人們對廣告產(chǎn)生了新的興趣點，對現(xiàn)代廣告設(shè)計的研究有重要的意義。本文的主要創(chuàng)