電子商務(wù)微博營(yíng)銷應(yīng)用模式研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與微博的快速發(fā)展,微博營(yíng)銷成為時(shí)下最炙手可熱的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新寵。當(dāng)前,電子商務(wù)企業(yè)正處于前所未有的激烈競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)當(dāng)中,在少數(shù)企業(yè)運(yùn)用微博營(yíng)銷獲得較好效益后,越來越多的企業(yè)寄希望于微博,紛紛踏上效仿之路。新浪微博作為我國(guó)最大的微博平臺(tái)之一,聚集了典型的社會(huì)化媒體營(yíng)銷功能——如事件營(yíng)銷、話題營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷等于一體,其信息量大、操作簡(jiǎn)便、互動(dòng)性強(qiáng)與定位精準(zhǔn)的特點(diǎn),能使企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)獲取最大的關(guān)注度,很快微博營(yíng)銷便成為當(dāng)前各大企業(yè)紛紛樂于

2、運(yùn)用、推廣與營(yíng)銷的渠道。在眾多電商企業(yè)急需尋求網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷突破口的關(guān)鍵時(shí)期,探討電子商務(wù)微博營(yíng)銷的模式,為企業(yè)更好地把握微博營(yíng)銷方式提供新的思路,有助于豐富微博營(yíng)銷相關(guān)理論的研究視角,創(chuàng)新企業(yè)微博營(yíng)銷的理論,提高企業(yè)營(yíng)銷效果。
　　該論文的主要內(nèi)容為:一是對(duì)該選題做理論性的可行性分析,包括選題緣由、研究方法與研究意義。二是對(duì)電子商務(wù)與微博營(yíng)銷的相關(guān)理論的創(chuàng)新性解讀,對(duì)傳統(tǒng)的電子商務(wù)營(yíng)銷及微博營(yíng)銷內(nèi)涵及特點(diǎn)進(jìn)行探討;三是采取案例分析法對(duì)