東方衛(wèi)視經(jīng)營(yíng)策略研究.pdf

1、省級(jí)衛(wèi)視在我國(guó)的傳媒體系中占有重要地位，不僅有著廣泛的覆蓋面，能夠克服無(wú)線、有線傳輸在地域性上的缺點(diǎn)，為全國(guó)觀眾奉獻(xiàn)豐富、精彩的電視節(jié)目。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型以及傳媒格局的變化，目前我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展要求都有了新的特點(diǎn)，它們需要不斷地進(jìn)步與發(fā)展。東方衛(wèi)視不僅同樣面臨著與其他省級(jí)衛(wèi)視同樣的發(fā)展困境，另外由于其國(guó)際化的定位與發(fā)展目標(biāo)，必將遇到更大的挑戰(zhàn)與困難。所以在這種傳媒環(huán)境之下，研究東方衛(wèi)視的經(jīng)營(yíng)策略便成為一件急迫的任務(wù)。本文聚

2、焦東方衛(wèi)視經(jīng)營(yíng)策略問(wèn)題，不僅能夠?qū)|方衛(wèi)視的頻道經(jīng)營(yíng)、欄目經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)予以總結(jié)、提煉升華，同時(shí)對(duì)豐富我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視經(jīng)營(yíng)策略的研究也有切實(shí)的意義。
　　論文首先對(duì)我國(guó)衛(wèi)星電視的發(fā)展歷程進(jìn)行簡(jiǎn)要的梳理，認(rèn)清衛(wèi)星電視發(fā)展的緣由、脈絡(luò)、作用以及未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，同時(shí)整理了東方衛(wèi)視更名、發(fā)展的過(guò)程。在此基礎(chǔ)上對(duì)我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展環(huán)境進(jìn)行了PEST分析，從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)等四個(gè)角度對(duì)改革開(kāi)放不斷深化背景下我國(guó)傳媒環(huán)境的變化進(jìn)行全面地解讀，搞清楚

3、省級(jí)衛(wèi)視在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中將受哪些因素的影響與制約，便于制定策略利用有利因素、抑制有害因素的作用。
　　進(jìn)而分析了我國(guó)衛(wèi)星電視的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，首先對(duì)我國(guó)衛(wèi)星電視行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，結(jié)合比較成功的案例分析衛(wèi)視市場(chǎng)的格局以及存在的問(wèn)題;其次以廣告價(jià)格戰(zhàn)、內(nèi)容爭(zhēng)奪戰(zhàn)為例對(duì)我國(guó)目前省級(jí)衛(wèi)視主要的競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行了分析。接著對(duì)東方衛(wèi)視的國(guó)內(nèi)主要競(jìng)爭(zhēng)者的經(jīng)營(yíng)策略進(jìn)行了解讀，國(guó)內(nèi)省級(jí)衛(wèi)視中有幾家經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展已經(jīng)在全國(guó)打造出很強(qiáng)的品牌效應(yīng)，比

4、如湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等，它們有著符合自身特色的經(jīng)營(yíng)模式，本章通過(guò)對(duì)這四家衛(wèi)視經(jīng)營(yíng)策略的分析，發(fā)現(xiàn)他們的可取之處，為東方衛(wèi)視的發(fā)展提供借鑒。同時(shí)對(duì)海外強(qiáng)勢(shì)媒體經(jīng)營(yíng)策略也進(jìn)行了案例分析，東方衛(wèi)視的戰(zhàn)略目標(biāo)是成為全球華語(yǔ)電視圈中的佼佼者，所以對(duì)強(qiáng)勢(shì)媒體的研究是東方衛(wèi)視經(jīng)營(yíng)策略的重要基礎(chǔ)，論文選定CNN、彭博財(cái)經(jīng)、鳳凰衛(wèi)視等三家各具特色的海外電視媒體進(jìn)行案例分析。
　　在以上分析的基礎(chǔ)上文章重點(diǎn)對(duì)東方衛(wèi)視經(jīng)營(yíng)策略進(jìn)行了