健身氣功推廣策略研究.pdf

1、健身氣功有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，作為一種獨(dú)特的養(yǎng)生方法，在我國有著極為重要的地位。隨著社會(huì)多元化的發(fā)展，以及健身氣功本身所具有的形式多樣、動(dòng)作簡單、功效顯著等優(yōu)點(diǎn)，使得其在今日有著越來越廣泛的群眾基礎(chǔ)。健身氣功推廣研究是立足于推廣現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用研究，目的在于對現(xiàn)階段健身氣功推廣中表現(xiàn)出的問題進(jìn)行系統(tǒng)的分析，運(yùn)用相關(guān)學(xué)科理論提出推廣策略，為現(xiàn)實(shí)的推廣工作服務(wù)。
　　 對于健身氣功推廣策略的分析包括：參考已有的研究成果，采用文獻(xiàn)

2、資料法、邏輯分析法、比較法，針對健身氣功推廣現(xiàn)狀存在的問題進(jìn)行分析，借鑒太極拳、瑜伽的推廣經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用傳播學(xué)理論知識(shí)對健身氣功進(jìn)行分析，提出健身氣功推廣策略，為健身氣功發(fā)展提供借鑒；立足于傳播學(xué)理論，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，對傳播內(nèi)容、方式和策略進(jìn)行優(yōu)化，為健身氣功的發(fā)展做出學(xué)理上的貢獻(xiàn)。
　　 在大量分析已有健身氣功推廣研究成果的基礎(chǔ)上，總結(jié)出健身氣功自身建設(shè)、推廣方面存在的主要問題，研究結(jié)果如下：優(yōu)秀健身氣功人才缺乏，無法滿足推廣需要

3、；宣傳力度不到位，限制其推廣范圍；未形成依托站點(diǎn)的多層次推廣結(jié)構(gòu)；受眾群體范圍狹窄，年齡結(jié)構(gòu)失衡；功法創(chuàng)新較少，不適應(yīng)現(xiàn)代生活需求；相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)少，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益低。
　　 本研究在上述研究方法和理論的指導(dǎo)下，針對存在的問題，提出健身氣功在今后的推廣工作中應(yīng)采取的推廣策略：
　　 1、加強(qiáng)健身氣功人才培養(yǎng)。健身氣功優(yōu)秀人才的缺乏，成為制約健身氣功高水平發(fā)展的重要因素，通過研究認(rèn)為，應(yīng)加強(qiáng)對于健身氣功體育社會(huì)指導(dǎo)員的培養(yǎng)，

4、提高其專業(yè)素養(yǎng)，同時(shí)注重健身氣功體育社會(huì)指導(dǎo)員的信息溝通、反饋?zhàn)饔茫皶r(shí)了解受眾需求和意見。
　　 2、加強(qiáng)宣傳作用，刺激需求。強(qiáng)化宣傳是增強(qiáng)健身氣功在受眾和社會(huì)范圍內(nèi)聲譽(yù)、產(chǎn)生認(rèn)同的重要手段，因此健身氣功需要采取：高效利用大眾傳播媒介擴(kuò)大宣傳范圍，規(guī)范其科學(xué)發(fā)展；充分利用新媒體，拓展健身氣功宣傳途徑，形成宣傳網(wǎng)絡(luò)，為健身氣功推廣造勢。
　　 3、以市場為導(dǎo)向整合資源，拓寬健身氣功推廣渠道。堅(jiān)持以政府為主導(dǎo)的推廣模式，逐