基于博客營銷的品牌傳播研究.pdf

1、從2004年起,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,以博客、RSS、SNS為代表的Web2.0網(wǎng)絡(luò)熱潮逐漸興起,這種互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的應(yīng)用改變了原有的Web1.0時(shí)代信息的傳播方式,它在突破門戶網(wǎng)站信息“控制權(quán)”的同時(shí),逐步凸顯網(wǎng)民的自主性,個(gè)性化和互動(dòng)交流的特性。博客在繼承Web2.0網(wǎng)絡(luò)個(gè)性化和共享性的基礎(chǔ)上,又進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了群體傳播和人際傳播相結(jié)合的特點(diǎn)。這種特點(diǎn)不僅幫助博客傳播獲得足夠的信息廣度,同時(shí)也幫助博客傳播獲得相應(yīng)的信息深度。因此,本文

2、認(rèn)為,博客在幫助企業(yè)進(jìn)行有效的品牌傳播方面具有先天的優(yōu)勢。
　　 在營銷實(shí)踐中,一方面作為新興的網(wǎng)絡(luò)媒介,博客營銷已經(jīng)成為越來越多企業(yè)試水網(wǎng)絡(luò)營銷的新形式,并取得不錯(cuò)的成績。尤其在利用博客進(jìn)行品牌傳播方面,企業(yè)已經(jīng)摸索出一套行之有效的傳播方式,比如博客廣告,企業(yè)自建博客,軟文傳播等形式。這些新的營銷模式方式充分利用博客傳播在深度和有效性上的獨(dú)特優(yōu)勢,幫助企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代占據(jù)品牌傳播的制高點(diǎn)。而另一方面,在現(xiàn)實(shí)生活中,博客品牌傳播并