對(duì)下一代廣播電視網(wǎng)(NGB)的傳播學(xué)解讀.pdf

1、為進(jìn)一步加強(qiáng)廣電行業(yè)在新媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力、整合傳統(tǒng)技術(shù)部門的創(chuàng)新能力，迎合三網(wǎng)融合的大勢(shì)所趨，廣電行業(yè)正全力推進(jìn)下一代廣播電視網(wǎng)(NGB)的建設(shè)。NGB對(duì)三網(wǎng)融合及傳播業(yè)都有著重要的意義，已經(jīng)引起學(xué)界的多方關(guān)注，本文側(cè)重從傳播學(xué)的角度對(duì)NGB進(jìn)行研究。
　　 本文綜合梳理了NGB的基本涵義及特征，結(jié)合分析了傳統(tǒng)電視行業(yè)面臨的困局及與電信IPTV博弈，分析了NGB的行業(yè)環(huán)境；從傳播學(xué)角度出發(fā)，根據(jù)香農(nóng)韋弗模式對(duì)NGB的渠道、硬件、

2、軟件等產(chǎn)業(yè)鏈要素進(jìn)行分析，并根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和試驗(yàn)區(qū)典型案例，對(duì)NGB傳播受眾、傳播內(nèi)容、盈利模式及傳播效果的產(chǎn)業(yè)變革進(jìn)行了研究。
　　 本文認(rèn)為，NGB把平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、各種新聞媒體的信息集成匯聚到廣電網(wǎng)絡(luò)上，展示了一個(gè)媒介融合的全新時(shí)代。不僅會(huì)使受眾顯現(xiàn)大規(guī)模、個(gè)性化、互動(dòng)性的特點(diǎn)，傳播內(nèi)容也將出現(xiàn)多維、多類的特征。并且利于沖破單一廣告贏利模式，重新布局新一代電視的盈利模式?？偠灾琋GB將在一定程度上改變傳統(tǒng)電視被動(dòng)單一