三網(wǎng)融合趨勢下廣電媒介發(fā)展研究.pdf

1、三網(wǎng)融合已經(jīng)成為當(dāng)今媒介發(fā)展中的一股潮流。我國的三網(wǎng)融合從提出到現(xiàn)在已經(jīng)有十幾年的時(shí)間，然而由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史以及體制、政策等方面的原因，三網(wǎng)融合在我國進(jìn)程緩慢。廣電與電信之間的獨(dú)立經(jīng)營和管理，導(dǎo)致雙方利益糾葛不斷，多年以來業(yè)務(wù)上的互不準(zhǔn)入政策也已經(jīng)開始阻礙傳媒技術(shù)的發(fā)展和推廣。
　　我國當(dāng)前力推三網(wǎng)融合，符合國家、產(chǎn)業(yè)和用戶等多方的利益需求。隨著三網(wǎng)融合的不斷深入，三個(gè)傳輸網(wǎng)絡(luò)間的業(yè)務(wù)差異將逐漸消除，每個(gè)單一網(wǎng)絡(luò)將可以承載之前三

2、個(gè)網(wǎng)絡(luò)的功能。當(dāng)然，這并不意味著三網(wǎng)之間的相互取代，廣電網(wǎng)和電信網(wǎng)作為三網(wǎng)融合的主要參與者，將長期存在、互融互通。產(chǎn)業(yè)壁壘的消除將帶來廣電與電信業(yè)務(wù)上的趨同，用戶可以選擇的傳輸網(wǎng)絡(luò)和接收終端會(huì)得到極大的豐富和發(fā)展。而對于用戶而言，承載于這些網(wǎng)絡(luò)和終端之上的內(nèi)容才真正讓他們眼花繚亂。在三網(wǎng)融合的技術(shù)支持之下，IPTV、手機(jī)電視、數(shù)字互動(dòng)電視等業(yè)務(wù)將獲得極大地發(fā)展。受眾的選擇性和能動(dòng)性將得到加強(qiáng)，改變了傳統(tǒng)意義上對受眾的理解，受眾市場也將被

3、不斷細(xì)分。
　　廣電作為三網(wǎng)融合的重要一方，迎來了自身發(fā)展的重要機(jī)遇，也面臨著生死存亡的考驗(yàn)。傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)和傳輸方式已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前條件下受眾多元化、個(gè)性化的需求;網(wǎng)絡(luò)零散、管理落后、市場經(jīng)驗(yàn)缺乏等先天弱勢，也給其發(fā)展帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。廣電業(yè)要加緊網(wǎng)絡(luò)改造和整合，充分發(fā)揮自身內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，為受眾提供更加豐富多樣的、個(gè)性化的內(nèi)容和服務(wù)，同時(shí)借鑒電信的運(yùn)營和管理經(jīng)驗(yàn)，不斷加強(qiáng)合作，努力探索新的盈利增長點(diǎn)。只有這樣，廣電才能在三網(wǎng)融合的大